Budweiser activa el Mundial con Haaland y Klopp en “Let It Pour”

Budweiser volvió a poner al fan en el centro de su marketing mundialista con “Let It Pour”, una plataforma global para la FIFA World Cup 2026™ protagonizada por Erling Haaland y Jürgen Klopp. La campaña, creada junto a Grey Global, se desplegará en más de 40 países y combina película global, experiencias presenciales y merchandising para capitalizar la emoción cultural del torneo.

La noticia fue comunicada por AB InBev y ampliada por medios especializados como Adweek y The Drum. El foco no está solo en el patrocinio deportivo: Budweiser busca transformar la expectativa del Mundial en una narrativa de celebración colectiva, bares, calles, estadios y comunidades de fans.

Una campaña construida sobre emoción y fútbol

El film “Let It Pour” muestra a Klopp en un bar cuando su cerveza comienza a “temblar” ante el regreso del Mundial. Luego aparecen escenas de fanáticos celebrando alrededor del mundo, Haaland marcando goles y momentos de humor cultural, incluyendo un cameo con Alfie Haaland y referencias visuales de gran escala.

La música elegida, “Feelin’ Alright” de Joe Cocker, refuerza el tono nostálgico y festivo. Según AB InBev, la idea es invitar a los consumidores a dejar salir emociones, recuerdos, espíritu de equipo y celebración durante los 39 días del torneo.

Haaland y Klopp como activos de marca

Budweiser eligió dos figuras con códigos distintos pero complementarios. Haaland aporta actualidad, rendimiento y el gancho de disputar su primer Mundial. Klopp suma carisma, narración y una conexión emocional fuerte con el fútbol global.

Para una marca patrocinadora, esa combinación permite ir más allá de la presencia de logo: convierte el sponsorship en contenido reconocible, con personajes capaces de generar conversación antes de que empiece el torneo.

Activaciones más allá del spot

La campaña también incluye Bud FC, una plataforma experiencial para reunir a fanáticos en eventos mundialistas, y The Bud Fan Store, con productos inspirados en el torneo. Es una señal clara de cómo las marcas están estirando sus campañas deportivas hacia experiencias, comunidad, retail y contenido social.

Qué significa para marketing

Para los marketers, “Let It Pour” muestra una lección clave del marketing deportivo actual: el patrocinio ya no alcanza si no se convierte en una plataforma cultural. Budweiser no solo compra asociación con la FIFA World Cup; construye un sistema de activos —celebridades, música, experiencias, merchandising y narrativa emocional— diseñado para generar recuerdo, conversación y contenido compartible.

También refuerza una tendencia visible en las campañas rumbo al Mundial 2026: las marcas están compitiendo por apropiarse de momentos de fan culture antes, durante y después del evento. Quien logre transformar atención masiva en participación real tendrá más posibilidades de convertir el torneo en crecimiento de marca.

Fuente: AB InBev, Adweek y The Drum.