Alternativas a Google Analytics: Matomo, Plausible y Fathom comparadas

Casi nadie cambia de herramienta de analítica porque la anterior le parezca incómoda. En Europa se cambia por dos motivos concretos: el banner de cookies y saber dónde acaban los datos de quien visita tu web. Todo lo demás —informes más limpios, menos opciones que no usas— es consecuencia, no causa.

Qué cambia respecto a Google Analytics

• Sin cookies. Estas herramientas miden sin dejar cookies en el navegador. Los tres proveedores sostienen que, por eso, no hace falta pedir consentimiento; Fathom lo resume como «privacy-first analytics that works under GDPR without consent popups».
• Datos en la UE. Plausible dice estar «made and hosted in the EU» y Matomo aloja su versión de pago en Fráncfort. Con Google el tratamiento es otro y hay que revisar las cláusulas.
• Menos informe, más respuesta. Un panel único con visitas, fuentes y páginas, en vez de una herramienta que hay que configurar antes de que diga nada.
• Se paga. Salvo la versión que instalas tú, aquí no hay plan gratuito indefinido. Ese es el precio real del cambio.

Un aviso necesario: lo de prescindir del banner es lo que afirman los proveedores, y depende de cómo esté montado tu sitio y de qué más cargues en él. Antes de quitar nada, confírmalo con quien lleve tu cumplimiento normativo. Este artículo compara herramientas, no da consejo legal.

Las tres opciones, con datos verificados

Precios y límites consultados en las páginas oficiales el 7 de agosto de 2026.

Matomo — la única que puede salir gratis

• On-Premise Community: gratis para siempre, con usuarios y hits ilimitados. La instalas en tu propio servidor.
• Matomo Cloud: desde 29 USD al mes, con los datos alojados en Fráncfort; incluye hosting, mantenimiento, actualizaciones y copias diarias.
• Planes de soporte para la versión instalada: Team 275 €/mes hasta 4 usuarios y 5 millones de hits.

Es la más completa —comercio electrónico, embudos, mapas de calor, tests A/B— y la única en la que el coste puede ser cero si ya tienes servidor y alguien que lo mantenga. Ese «alguien» es el coste que no aparece en la tabla.

Plausible — la más sencilla

• Desde 9 USD al mes para 10.000 páginas vistas mensuales.
• Prueba de 30 días sin tarjeta.
• Hecha y alojada en la UE: «all visitor data is exclusively processed on servers owned and operated by European companies and never leaves the EU».

Un panel de una sola pantalla. Si lo que quieres es saber cuánta gente entra y de dónde viene, sobra con esto.

Fathom — la que sale a cuenta con volumen

• Desde 45 USD al mes, con 500.000 páginas vistas y 50 sitios incluidos.
• Prueba de 7 días; el pago anual equivale a dos meses gratis.
• Sin cookies y con retención de datos «para siempre» mientras seas cliente.

La cuenta que casi nadie hace

Comparar los precios de entrada lleva a la conclusión equivocada, porque cada uno incluye un volumen distinto. Puesto en coste por cada 1.000 páginas vistas del plan de entrada:

• Fathom: 45 USD ÷ 500.000 = 0,09 USD por cada 1.000.
• Plausible: 9 USD ÷ 10.000 = 0,90 USD por cada 1.000.
• Matomo On-Premise: 0, más lo que cueste tu servidor y el rato de mantenerlo.

Es decir: el plan «caro» sale diez veces más barato por página vista que el «barato». Lo que decide no es el precio de portada, es cuánto tráfico tienes. Por debajo de 10.000 páginas vistas al mes, Plausible es lo más barato en términos absolutos; a partir de cierto volumen, la relación se invierte del todo.

Cuándo NO conviene cambiar

Conviene decirlo, porque casi ninguna comparativa lo dice:

• Si inviertes en Google Ads. La integración entre Ads y Analytics —conversiones, audiencias, importación de costes— no la replica ninguna de estas herramientas.
• Si necesitas datos en bruto. La exportación a BigQuery de GA4 no tiene equivalente directo.
• Si tu equipo ya sabe usar GA4. Cambiar cuesta semanas de aprender otra vez, y eso es un coste real.
• Si el presupuesto es cero y no tienes servidor propio. GA4 sigue siendo gratis.

Cómo cambiar sin perder el histórico

• No apagues Google Analytics el primer día. Ten los dos midiendo a la vez unas semanas.
• Espera cifras distintas. No cuentan igual las sesiones ni filtran igual los bots: no cuadran, y no significa que una esté rota.
• Exporta antes lo que quieras conservar. El histórico no se migra: se guarda aparte.
• Revisa lo que se rompe: objetivos, eventos personalizados y cualquier panel que tire de la fuente antigua.
• Deja el banner en su sitio hasta que alguien confirme que puedes quitarlo.

Preguntas frecuentes

¿Puedo quitar el aviso de cookies si cambio?

Los tres proveedores afirman que su medición no requiere consentimiento porque no usa cookies. Pero el banner suele cubrir también otras cosas que carga tu web —vídeos incrustados, píxeles publicitarios, mapas—, así que quitarlo depende de todo lo demás, no solo de la analítica. Confírmalo antes.

¿Cuál es de verdad gratis?

Solo Matomo, en su versión On-Premise: gratis para siempre y sin límite de hits, pero instalada en tu servidor. Plausible y Fathom son de pago desde el primer mes, con prueba previa.

¿Miden peor que Google Analytics?

Miden distinto. Al no usar cookies, la atribución entre visitas de días diferentes es menos precisa; a cambio, no pierden los datos de quien rechaza el consentimiento, que en algunos sitios es la mitad del tráfico.

¿Sirven para una tienda online?

Matomo trae comercio electrónico y embudos. Las otras dos cubren lo básico de conversiones, pero si necesitas análisis de producto y carrito al detalle, esa es la diferencia.

¿Y si tengo varios sitios?

Ahí Fathom destaca: incluye 50 sitios en su plan de entrada. En las demás, cada web suele contar aparte.

Lo que conviene retener

• Se cambia por consentimiento y ubicación de los datos, no porque GA4 sea incómodo.
• Matomo On-Premise es la única gratuita, con hits ilimitados, a cambio de mantener un servidor.
• Compara coste por cada 1.000 páginas vistas: Fathom sale a 0,09 USD y Plausible a 0,90 USD.
• Si vives de Google Ads o necesitas datos en bruto, quédate donde estás.
• Mide con las dos a la vez unas semanas y no esperes que las cifras cuadren.

Precios y límites consultados el 7 de agosto de 2026 en las páginas oficiales de Matomo, Plausible y Fathom.

Portada: captura del panel de Matomo 5, licencia GPL, vía Wikimedia Commons.

Para seguir: herramientas de email marketing redactar anuncios de Google Ads con IA marketing de contenidos.