WPP abre Devon's Point, su estudio de producción con IA en Londres: qué cambia para las marcas

WPP quiere que sus clientes dejen de rodar fuera. El grupo publicitario británico ha inaugurado este 23 de septiembre Devon's Point, un estudio de producción en el este de Londres que junta bajo el mismo techo el plató virtual, la inteligencia artificial generativa, la posproducción y los espacios para creadores. Y avisa de que es el primero de una red.

Qué hay dentro

• 34.000 pies cuadrados —unos 3.160 m²— repartidos en varias plantas de un edificio industrial.
• Un plató principal de unos 650 m² con una de las mayores pantallas LED del Reino Unido: 16 x 14 metros, con paneles móviles e insonorizado. Permite rodar con fondos digitales sin salir del edificio.
• Estudios para creadores y streaming en directo, con salas de rodaje y edición rápida para piezas cortas, podcast y formatos pensados para redes.
• Una cocina profesional para rodajes de producto alimentario.
• Integración con WPP Open, la plataforma de marketing agéntico del grupo, y el equipo de HEX Studio, su laboratorio de tecnología creativa: IA generativa y agéntica, tecnología inmersiva y robótica.

Lo gestiona WPP Production, la unidad de producción del grupo, con cerca de 10.000 profesionales. Según WPP, es la primera instalación de este tipo que abre una compañía de servicios de marketing en el Reino Unido.

Por qué importa más allá de Londres

Lo relevante no es el edificio, es dónde se coloca la producción. Durante años, buena parte del rodaje publicitario se ha encargado a productoras externas, como una partida aparte de la creatividad. Devon's Point conecta la producción directamente con la creatividad y con la compra de medios del grupo, a través de WPP Open.

Para el anunciante eso tiene dos lecturas:

• La ventaja: menos intermediarios entre la idea, la pieza y su distribución. Con producción virtual, un anuncio que antes exigía viajar a exteriores se puede rodar en un plató. WPP lo presenta además como una forma de reducir los rodajes en el extranjero, que son intensivos en carbono.
• La pregunta: cuanto más integra un holding la producción con los medios, más difícil es comparar precios pieza a pieza. Conviene que el anunciante siga pidiendo el coste de producción desglosado.

La apertura forma parte de Elevate28, el plan de crecimiento que WPP presentó en febrero de 2026, cuando se reorganizó en cuatro unidades: producción, medios, creatividad y soluciones empresariales. Es el mismo grupo que este mes, según el Financial Times, prepara otra ronda de recortes de plantilla, y que lleva tiempo apostando por la IA en la creación de anuncios, como en su alianza con Google. Producir más en casa, con menos personas y más máquina, es la línea que une las tres cosas.

El peso de los creadores

Buena parte del espacio está pensada para creadores de contenido. WPP cita dos datos para justificarlo, los dos de parte:

• Según IAB UK, la economía de creadores en el Reino Unido vale ya más de 1.200 millones de libras y crece un 26% al año.
• Según su propio estudio How Humans Decide, hecho con la Saïd Business School de Oxford sobre 1,2 millones de recorridos de compra, los planes que se apoyan en la influencia ganada son casi tres veces más eficaces para convertir que los medios pagados solos.

El estudio también servirá de centro de formación para su programa de aprendices en tecnología creativa, de nueve meses y remunerado, que funciona en Londres desde 2022.

Qué viene después

WPP dice que Londres es el primer paso de un despliegue global, con centros equivalentes «en cada continente» donde opera WPP Production. No ha dado fechas, ni ciudades, ni la inversión de este primer estudio.

Preguntas frecuentes

¿Qué es Devon's Point? El estudio de producción insignia de WPP, abierto el 23 de septiembre de 2026 en el este de Londres, con plató virtual, IA generativa, posproducción y espacios para creadores.

¿Habrá uno en España o en Latinoamérica? WPP solo ha dicho que abrirá centros equivalentes en cada continente donde opera su unidad de producción. No ha concretado ciudades.

¿Cuánto ha costado? La compañía no ha hecho pública la inversión.

Imagen de portada: plató de Devon's Point, foto oficial de WPP. Los datos de la instalación y las citas proceden de la nota de prensa de WPP del 23 de septiembre de 2026; las cifras de la economía de creadores y de eficacia son de IAB UK y de WPP, respectivamente.

Para seguir el hilo: qué es la producción virtual · la alianza de WPP con Google en IA.