Stella Artois no sale dentro de The Gentlemen: ha montado su campaña al lado, y España se queda fuera

La segunda temporada de The Gentlemen llegó a Netflix el 3 de septiembre, y Stella Artois llegó con ella. Pero conviene precisar qué ha hecho exactamente, porque no es lo que suele entenderse por «marca en una serie».

La cerveza no aparece dentro de la ficción. Lo que ha montado es una campaña paralela —The Gentlemen's Serve— que toma prestados los códigos del universo de Guy Ritchie y construye su propio relato al lado, con David Beckham y Theo James.

La diferencia entre aparecer en una serie y usarla

Es una distinción que vale dinero, y quien negocie este tipo de acuerdos debería tenerla clara.

• El emplazamiento mete el producto en el plano. Se paga por segundos y se depende del montaje: si la escena se corta, el dinero se va con ella.
• La campaña paralela, que es esto, licencia el universo —tono, personajes, estética— y produce material propio. La marca controla el mensaje, decide los formatos y no depende de dónde quede la cámara.

Lo que Stella compra aquí no es visibilidad dentro del capítulo: es permiso para hablar como la serie. Y con eso convierte el ritual de servir la cerveza en un movimiento de poder — que es, literalmente, el argumento del spot.

Lo que incluye, más allá del anuncio

• Un spot de minuto y medio, publicado en el canal oficial de la marca.
• Cinco piezas complementarias sobre el «Perfect Serve», desglosado en pasos con nombre propio —la limpieza, el sacrificio, el ángulo—.
• Contenido para redes, experiencias presenciales en mercados seleccionados, envases especiales y una copa de edición limitada.

Ese último punto es el que suele decidir si una alianza así deja algo: el envase y la copa son lo único que sobrevive al final de la temporada. La campaña dura semanas; el objeto se queda en la casa.

El detalle que importa aquí: España no está

La campaña se despliega en México, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Brasil, Colombia, Sudáfrica y Corea del Sur.

España no aparece en la lista. Y no es casual: quien la firma por parte de la marca es Grupo Modelo —Rodolfo Vargas, su director de Marcas Premium—, es decir, la operación se dirige desde Latinoamérica, no desde Europa. Para nuestros lectores eso significa que es una campaña de su mercado en México, Estados Unidos, Brasil y Colombia, y una que se puede mirar pero no comprar desde España.

Netflix ya tiene un cargo para esto

La otra firma es Magno Herran, vicepresidente de Alianzas Globales de Marca y Marketing de Netflix. Merece la pena detenerse en el cargo, porque el cargo es la noticia de fondo.

Netflix no está vendiendo aquí espacio publicitario —eso es otro negocio suyo, el de los anuncios—, sino acceso a sus universos narrativos como producto separado. Herran lo formula sin rodeos: «The Gentlemen tiene una base de fans que ama el universo de Guy Ritchie». Lo que se vende es esa base.

Y un baño de realidad sobre el alcance

El spot oficial lleva, a día de hoy, algo más de 30.000 visualizaciones en el canal de Stella Artois, diez días después de publicarse.

No es una crítica: es un recordatorio útil. El canal de marca no es donde vive una campaña así. El alcance sale de la audiencia de Netflix, de los medios pagados, de las experiencias y del propio estreno. Quien evalúe una alianza de este tipo mirando las visualizaciones de YouTube estará midiendo el termómetro equivocado — y quien la venda con esa cifra, también.

Foto de portada: «Stella Artois chalice filled», de Anheuser-Busch InBev UK, bajo licencia CC BY-SA 3.0. El vídeo es el spot oficial publicado en el canal de Stella Artois el 26 de agosto de 2026. Los mercados, los formatos y las citas proceden de la cobertura de MarketingDirecto. La cifra de visualizaciones se consultó en la API de YouTube el 5 de septiembre de 2026.

Para seguir el hilo: cómo Netflix vende su negocio publicitario a las marcas · otras marcas que se han subido a un título suyo · el branded entertainment como formato.