«Lista», la campaña de la Fundació Barça que cuenta el testamento solidario desde un funeral: lo que queda por hacer después de morir

Casi todo el mundo tiene, aunque sea en la cabeza, una lista de cosas que hacer antes de morir. La Fundació Barça y la agencia Sra. Rushmore se preguntan qué pasaría con una segunda lista: la de lo que se puede seguir haciendo después. Con esa idea han presentado «Lista», la campaña de su Testamento Solidario, estrenada el 1 de octubre de 2026.

Qué cuenta el spot

La pieza arranca en el funeral de un hombre que ha tenido una vida plena. Su nieto lee ante los asistentes una nota que dejó el abuelo, y la voz del protagonista va recuperando momentos de su vida, entre ellos su vínculo con el Barça.

El giro llega a mitad de la lectura: la nota tiene una segunda lista, con lo que quería seguir haciendo después de morir. Las imágenes saltan entonces a los proyectos de la Fundació Barça, para mostrar cómo una herencia puede seguir teniendo efecto. Cierra con una frase: «Qué bonito es vivir después de haberlo vivido todo».

Qué es el Testamento Solidario

Permite destinar una parte o la totalidad de una herencia a la Fundació Barça. Según la nota de la campaña, sus proyectos trabajan desde hace tres décadas para mejorar las condiciones de vida de niños, niñas y adolescentes en situación de vulnerabilidad, en Cataluña y en otros lugares del mundo.

Por qué funciona un tema tan difícil

• Le da la vuelta a un formato conocido. La «lista de cosas que hacer antes de morir» es una idea que todos reconocen. Añadirle un «después» convierte el testamento, un trámite que se aplaza, en algo deseable.
• Habla de legado, no de dinero. En ningún momento se pide una cantidad: se cuenta qué seguiría haciendo una persona.
• Usa la marca como memoria. El Barça aparece como parte de la vida del protagonista, no como logotipo, y eso conecta la donación con una afición de toda la vida.
• Tono emocional y esperanzador. Es lo que buscaba la agencia, según explica su directora de arte, Marta Noval: el foco en el impacto social y no en la pérdida.

No es el primer encargo institucional de Sra. Rushmore que contamos: lo vimos en la campaña de Sra. Rushmore para Canal de Isabel II y, en otro registro, en su campaña de cuenta nómina para ING.

Ficha técnica

• Anunciante: Fundació Barça.
• Agencia: Sra. Rushmore. Director general creativo: César García. Director creativo ejecutivo: Ezequiel Ruiz. Redacción: Sergio Fernández. Dirección de arte: Marta Noval.
• Productora: iSOLA. Realizador: Joan Bosch. Director de fotografía: Alex Pizzigallo.
• Música: Heaven Music.
• Formatos: pieza de 90 segundos para digital y redes, cuña de radio de 15 segundos y prensa.

La campaña se verá sobre todo en canales digitales, con apoyo en prensa y radio.

Imagen de portada: fotograma del spot «Lista». Fuentes: nota de la campaña publicada por El Publicista el 2 de octubre de 2026 y ficha técnica del spot.

Para seguir el hilo: la campaña de Sra. Rushmore para Canal de Isabel II · su campaña de cuenta nómina para ING.