Rivian convierte una actualización de software en campaña: Bill Murray, los Cazafantasmas y el «Halloween mode» en todos sus coches

La mayoría de las campañas de Halloween se ven en la tele o en redes. La de Rivian también se ve dentro del coche. El fabricante estadounidense de vehículos eléctricos se ha aliado con Sony Pictures para llevar el universo de Cazafantasmas a todos sus vehículos con una actualización de software. Y para lanzarlo ha fichado a quien mejor conoce el oficio: Bill Murray, el Peter Venkman original.

Lo cuenta la propia marca en su anuncio oficial, publicado el 8 de octubre: la actualización llega por el aire (OTA), sin pasar por el taller, y convierte cada Rivian en «una máquina de cazar fantasmas».

El spot: Slimer, una nevera y el Ecto-R1

El anuncio arranca la víspera de Halloween en una casa de las afueras. Las luces parpadean y Slimer, el fantasma verde de la saga, está vaciando la nevera. Entonces suena una sirena conocida: llega Bill Murray al volante del Ecto-R1, un Rivian vestido como el coche de las películas. Lo dirige Gil Kenan, coguionista de Cazafantasmas: Más allá y director de Cazafantasmas: Imperio helado, y lo produce Bob Industries.

No es la primera vez que Murray recupera un personaje para un anuncio: en 2020 volvió a ser el protagonista de Atrapado en el tiempo en un spot de Jeep para la Super Bowl, como recuerda Marketing Directo.

Qué trae la actualización

Según Rivian, el «Halloween mode» tiene este año su propia app de Cazafantasmas dentro del coche, que se activa con un único interruptor rojo:

• Trick or Treat Mode: las pantallas cambian de diseño, suena la canción de Cazafantasmas y las luces y sonidos exteriores se adaptan. Casi todo se puede controlar desde la app del móvil.
• Luces y sonidos: secuencias de LED con temas como Ecto-1, Proton Pack, Slimer o Peter Venkman. Con el Motion Mode, el coche reacciona cuando alguien pasa cerca.
• Sonidos de cierre temáticos al bloquear el coche.
• Búsqueda de personajes ocultos en pantallas como los modos de conducción o las cámaras laterales.
• Un asistente de voz con tono «escalofriante» y 'Mallow Mash', un juego para la pantalla central que solo funciona con el coche aparcado.

Según la descripción del vídeo oficial, el modo está disponible hasta el 1 de noviembre.

Más allá del anuncio: coches reales y tiendas

La campaña también sale a la calle. Rivian ha construido varios Ecto-R1 reales, con sirenas y luces de época restauradas sobre una baca diseñada por su equipo. Se pueden ver en sus espacios de Laguna Beach, Austin, Venice, Miami Brickell, San Francisco y Nueva York (Meatpacking District), con eventos, merchandising de edición limitada y presencia en el desfile de Halloween del Village de Nueva York.

Por qué funciona como campaña

Esta lectura es nuestra:

• El producto es el medio. El anuncio no promete nada que el cliente no pueda probar esa misma noche en su coche. La campaña y la función son lo mismo.
• Enseña la tecnología sin explicarla. La propia marca lo dice: es «una demostración lúdica» de que controla su hardware y su software de punta a punta. El mensaje de fondo («nuestro coche mejora después de comprarlo») llega sin una sola ficha técnica.
• Una fecha que se repite. Rivian lo plantea como un ritual anual. Cada octubre tiene una excusa para volver a hablar con quien ya compró, no solo con quien todavía no lo ha hecho.
• Nostalgia con licencia. Es el camino contrario al de Fanta, que este año dejó de alquilar monstruos y creó los suyos. Rivian paga por el reconocimiento inmediato de una saga de 1984, igual que otras marcas tiran de iconos retro, como la mini cámara retro de Kodak.

Un apunte para quien lee desde España o Latinoamérica: hoy Rivian vende sobre todo en Estados Unidos, así que la lección no es el coche, es el formato. Cualquier producto conectado (una app, un electrodoméstico, un patinete) puede convertir una actualización en un momento de marca.

Preguntas frecuentes

¿Qué es el Halloween mode de Rivian?

Una función temporal que llega con una actualización de software. Este año está dedicada a Cazafantasmas e incluye luces, sonidos, una app propia, un juego y personajes ocultos en las pantallas del coche.

¿Quién dirige el anuncio de Bill Murray?

Gil Kenan, director de Cazafantasmas: Imperio helado. La producción es de Bob Industries.

¿Hasta cuándo está disponible?

Hasta el 1 de noviembre, según la descripción del vídeo oficial de Rivian.

Imagen de portada: el Ecto-R1, foto oficial de Rivian. Fuentes: anuncio de Rivian «New Software: Who Ya Gonna Call?» y vídeo oficial en su canal de YouTube, consultados el 9 de octubre de 2026; Marketing Directo para el antecedente de Jeep.

Para seguir el hilo: Fanta, que este año dejó de alquilar monstruos y creó los suyos · la mini cámara retro de Kodak.