Revolución de la CTV en LatAm: Oportunidad para Anunciantes

Consumo de Televisión Conectada en América Latina

La televisión conectada (CTV) está cambiando drásticamente los hábitos de consumo en América Latina. Un estudio reciente de Comscore (2024) que encuestó a 13 mil consumidores en siete países revela cifras significativas sobre el alcance de la CTV en la región. México lidera con un 67% de alcance en espectadores de CTV, seguido por Argentina y Chile, ambos con un 61%. En todos los mercados, excepto Uruguay, al menos la mitad de la población conectada a Internet consume contenido en CTV.

Ventajas de la Televisión Conectada para Anunciantes

EXTE, una adtech líder en soluciones Open Web, ha analizado las ventajas de la CTV para impactar a audiencias que representan un reto creciente para la televisión tradicional, especialmente los jóvenes y aquellos con menor consumo de TV lineal. Las ventajas más destacadas incluyen:

• Relevancia y Personalización: La capacidad de ofrecer anuncios relevantes y personalizados.
• Eficiencia: La posibilidad de alcanzar audiencias de manera más eficiente.
• Entorno Seguro y de Alta Calidad: Garantizar un entorno seguro para las marcas a través de una red de partners premium y publishers directos.

Impacto del Smart Planning en la Publicidad

Silvia Fernández, Head of Platforms & CTV de EXTE, destaca que la aplicación de capacidades digitales en CTV, junto con un mayor conocimiento sobre los usuarios y sus hábitos de consumo, permite una planificación inteligente (Smart Planning) que combina optimización y eficiencia crossmedia. Esto se logra sin descuidar aspectos cualitativos como la notoriedad, el awareness y el recuerdo de marca.

Principales Ventajas de la Televisión Conectada

Hibridación entre Digital y Lineal

Una de las principales ventajas de la CTV es la hibridación entre digital y lineal, que aporta mayor notoriedad y valor añadido tanto a los consumidores como a las marcas. Esto permite una mayor interactividad y personalización en los anuncios, ofreciendo experiencias de calidad y relevantes.

Interactividad y Personalización

La creatividad y la personalización que ofrece la CTV están en línea con las demandas de los espectadores que buscan experiencias interactivas. Esto se logra gracias a tecnologías como el reconocimiento automático de contenidos (data ACR), que permite diseñar campañas crossmedia más eficientes y focalizadas.

Datos Relevantes del Estudio de Comscore

A continuación, se presentan algunos datos relevantes del estudio de Comscore sobre el consumo de CTV en América Latina:

PaísAlcance de CTV (%)México67Argentina61Chile61Brasil55Colombia54Perú52Uruguay48

Oportunidad para los Anunciantes

Para los anunciantes, la televisión conectada ofrece una plataforma eficaz para alcanzar a su público objetivo de manera precisa. La capacidad de medir el impacto de las campañas y ajustarlas en tiempo real es una de las principales ventajas que ofrece la CTV. Además, la integración con otras plataformas digitales permite una estrategia de marketing más cohesiva y efectiva.

Estrategias de Marketing en CTV

Las marcas pueden aprovechar varias estrategias para maximizar el impacto de sus campañas en CTV:

1. Segmentación Precisa: Utilizar datos demográficos y comportamentales para segmentar audiencias.
2. Creatividad Adaptada: Desarrollar anuncios que se adapten a los diferentes formatos y entornos de CTV.
3. Interactividad: Incorporar elementos interactivos en los anuncios para aumentar el engagement.
4. Medición y Optimización: Monitorear y ajustar las campañas en tiempo real para mejorar su eficacia.

La televisión conectada representa una gran oportunidad para los anunciantes en América Latina. Su capacidad para ofrecer anuncios personalizados y relevantes, junto con la posibilidad de medir y optimizar las campañas en tiempo real, la convierte en una herramienta esencial en cualquier estrategia de marketing moderna. Las marcas que aprovechen estas ventajas estarán mejor posicionadas para alcanzar y retener a sus audiencias objetivo.

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