Preciso lleva Ultima Ads a Shopify para activar publicidad nativa con datos de ecommerce

La carrera por llevar la publicidad programática al flujo diario del ecommerce suma un nuevo movimiento: Preciso lanzó Ultima Ads for Advertisers, una solución DSP integrada como app nativa para Shopify que permite a los comerciantes activar campañas desde el propio panel de la plataforma.

La propuesta apunta a un problema muy concreto para los equipos de marketing: conectar datos de tienda, audiencias y compra de medios sin multiplicar herramientas ni fricción operativa.

Qué anunció Preciso

Según la publicación de Marketing Communication News, Ultima Ads for Advertisers permite a los merchants de Shopify sincronizar feeds de producto, historial de compra y comportamiento de navegación con la app de Ultima para activar campañas de publicidad nativa.

Con esa conexión, los comercios pueden:

• Crear segmentos de audiencia personalizados para mejorar la precisión del targeting.
• Hacer retargeting a visitantes que abandonaron el sitio sin comprar.
• Construir audiencias lookalike basadas en sus mejores clientes.

Preciso define Ultima como una solución de publicidad nativa que usa machine learning para generar creatividades personalizadas e insertarlas automáticamente en páginas web, con el objetivo de reducir la “ceguera al banner” y aumentar la interacción.

Los números que hacen relevante el lanzamiento

El anuncio incluye benchmarks que explican por qué la noticia importa para marketers de ecommerce. De acuerdo con la compañía, Ultima alcanzó en pruebas:

• 2,1% de CTR, frente a un promedio de industria de 1,84%.
• 65,94% de engagement rate, frente a 60,03%.
• 3 minutos y 46 segundos de duración media de sesión, frente a 2 minutos y 40 segundos.

Para marcas que dependen de adquisición paga, estos indicadores apuntan a una promesa clara: tráfico más calificado y mayor permanencia, dos variables críticas cuando suben los costos de medios y se vuelve más difícil convertir atención en ventas.

Shopify como centro de operación publicitaria

El elemento más interesante no es solo la integración técnica, sino el cambio de lógica: la publicidad deja de vivir exclusivamente en plataformas externas y se acerca al entorno donde el retailer ya gestiona productos, pedidos y datos de clientes.

Piero Pavone, CEO de Preciso, señaló que la app fue diseñada para permitir a los merchants de Shopify usar placements nativos premium de forma no intrusiva y poner campañas en marcha “en unas pocas horas”.

Ese posicionamiento encaja con una tendencia mayor: herramientas de marketing que buscan reducir la distancia entre datos de primera parte, automatización y activación de medios.

Qué significa para marketing y ecommerce

Para equipos de marketing, el lanzamiento refuerza tres aprendizajes importantes.

Primero, el ecommerce está moviéndose hacia stacks más integrados, donde la segmentación, la creatividad y la compra de medios se conectan directamente con datos transaccionales. Segundo, la publicidad nativa vuelve a ganar atractivo cuando promete menos interrupción y más engagement que formatos display tradicionales. Tercero, las plataformas como Shopify se consolidan como centros de operación comercial y publicitaria, no solo como infraestructura de tienda.

La oportunidad para las marcas está en probar estos modelos sin perder control sobre calidad de audiencia, atribución y rentabilidad. La promesa de activar campañas en pocas horas es atractiva, pero el verdadero valor estará en medir si esos clics más calificados se traducen en ventas incrementales y clientes recurrentes.