Kantar y Quilt.AI lanzan EvaluateExplorer para incorporar el contexto cultural en la innovación de marca

La alianza que transforma señales culturales en oportunidades de negocio

Kantar, la empresa líder mundial en datos, analítica e inteligencia artificial aplicada al marketing, ha anunciado una alianza estratégica con Quilt.AI y el lanzamiento de su primer producto conjunto: EvaluateExplorer.

En un contexto donde el marketing se desarrolla cada vez más en entornos digitales y liderados por creadores de contenido, el contexto cultural cambia a enorme velocidad y las marcas necesitan diferenciar los cambios culturales reales del "ruido digital".

EvaluateExplorer: del insight a la conceptualización en 2-3 semanas

Esta primera solución conjunta se incorpora al porfolio de soluciones de innovación de Kantar, combinando inteligencia predictiva y relevante procedente de múltiples fuentes. EvaluateExplorer transforma múltiples fuentes de datos —cultura, comportamiento, búsqueda, social, mercado y marca— en espacios de oportunidad validados y alineados con la marca, convirtiéndolos en conceptos iniciales claros, distintos y listos para test.

La solución puede reducir todo el proceso de innovación, desde la identificación de la oportunidad hasta la conceptualización, en solo 2-3 semanas.

Tecnología antropológica aplicada al marketing

La alianza aúna la plataforma tecnológica y la inteligencia cultural de Quilt.AI con el amplio conocimiento de Kantar sobre cómo piensan y actúan las personas. Los clientes tendrán acceso a información cultural relevante basada en señales digitales y fuentes multicanal: redes sociales, datos de búsqueda, un corpus cultural e histórico, foros y sitios de reseñas, y medios de actualidad.

Nicki Morley, Directora Global de Innovación de Kantar, afirma: "Las marcas invierten millones en innovación, pero uno de cada tres lanzamientos fracasa o desaparece en su segundo año. No se debe a que sean malas ideas; hoy la cultura cambia increíblemente rápido y es fácil acabar persiguiendo la oportunidad equivocada".

Angad Chowdhry, cofundador de Quilt.AI, señala: "Nuestra alianza con Kantar reúne lo mejor de la inteligencia humana y la inteligencia artificial, conectando lo que las personas dicen y hacen online con los impulsores del crecimiento sostenible".

EvaluateExplorer ayuda a las marcas a identificar oportunidades de innovación alineadas con su marca, generar conceptos de productos y servicios nuevos y significativamente diferentes, y optimizarlos para maximizar sus posibilidades de éxito.