La confianza del consumidor mejora en el tercer trimestre: el 82 % llega a fin de mes, según Kantar

El consumidor español está algo menos pesimista. El Índice Panorama by Kantar del tercer trimestre de 2026 se sitúa en -3,2 puntos, frente a los -5,6 del trimestre anterior. Es su mejor registro desde 2024, pero sigue en terreno negativo. Lo cuenta Kantar en una nota de prensa fechada en Madrid el 5 de octubre.

Las cifras clave

• Índice de confianza: -3,2 puntos (antes, -5,6).
• Economía del hogar hoy: de 38 a 42 puntos, su mejor valoración desde 2021 y tercer trimestre seguido de mejora.
• Llegar a fin de mes: el 82 % dice que lo consigue (76 % antes). Los que llegan con holgura pasan del 29 % al 34 %, y los que tienen dificultades o van muy justos bajan del 22 % al 16 %.
• Ahorro: el 81 % tiene algún margen para ahorrar (80 % antes), aunque baja la proporción que ahorra todos los meses y sube la que lo hace de forma ocasional.
• Empleo: el 43 % cree que el paro subirá el próximo año (cuatro puntos menos) y solo el 7 % ve un riesgo alto de perder su propio empleo en seis meses.

El contraste: el hogar mejora, el país no tanto

La valoración de la situación económica de España empeora, de -21 a -24 puntos, aunque las expectativas a seis meses mejoran nueve puntos. Las del propio hogar a seis meses también suben, de -18 a -10, pero siguen en negativo. Kantar lo resume con prudencia: todavía es pronto para hablar de cambio de tendencia.

En la eurozona se repite el patrón: la valoración de la situación actual baja de 12 a 9 puntos y las expectativas mejoran 13, aunque también siguen en negativo.

Qué categorías ganan y cuáles pierden

La valoración del «buen momento para comprar» se mantiene estable en general, con estos movimientos:

• Productos financieros: el mayor avance, +6 puntos. El 26 % cree que es buen momento para contratarlos.
• Formación: +3. Ocio: +2.
• Grandes compras: -2. Seguros: -1.
• Sin cambios: tecnología, cesta básica y colaboración con ONG.

Formación y cesta básica siguen siendo las categorías mejor valoradas; las grandes compras, sobre todo vivienda, automóvil y reformas, siguen a la cola.

La lectura de Kantar

«Más que ante un cambio de tendencia, nos encontramos ante un consumidor que percibe cierto alivio en su situación cotidiana, pero que continúa actuando con prudencia cuando mira hacia los próximos meses».

— Teresa de Ledesma, directora de Marketing de Kantar en España y responsable del estudio.

Qué significa para las marcas de cara al último trimestre

Esta es nuestra lectura de los datos:

• Hay más margen en el día a día que hace seis meses: más hogares llegan a fin de mes, y con holgura. Es una base mejor para la campaña de fin de año que la del primer semestre.
• Pero la prudencia manda en lo grande: vivienda, coche y reformas siguen en la cola. Ahí, la financiación, la garantía y la reducción del riesgo percibido pesan más que la urgencia.
• Las finanzas personales recuperan interés: el avance de los productos financieros es el dato más claro del trimestre.
• El ahorro es menos regular: un consumidor que ahorra «cuando puede» responde mejor a mensajes de valor que a promociones agresivas.

Para comparar con el arranque del año, aquí tienes cómo estaba la confianza en el primer trimestre. La nota de prensa no incluye la ficha técnica del estudio (muestra y fechas de campo).

Preguntas frecuentes

¿Qué es el Índice Panorama by Kantar? El indicador trimestral de confianza del consumidor español que elabora Kantar.

¿Cuánto ha mejorado la confianza? Ha pasado de -5,6 a -3,2 puntos entre el segundo y el tercer trimestre de 2026.

¿Es un cambio de tendencia? Según Kantar, todavía no: las expectativas sobre el país y sobre el hogar siguen en negativo.

Imagen de portada: «Calle Preciados, Madrid - 001», de Nicolas Vigier (Wikimedia Commons, CC0). Fuente: Kantar, nota de prensa del Índice Panorama by Kantar del tercer trimestre de 2026 (Madrid, 5 de octubre de 2026).

Para seguir el hilo: cómo estaba la confianza en el primer trimestre.