Jaguar presenta el Type 01, el primer coche de su polémico rebranding, con Florence Pugh como embajadora y una toma de Nueva York

Jaguar ya tiene coche. La marca británica presentó el martes en Nueva York el Type 01, el primer modelo de la nueva etapa que arrancó con su cambio de identidad, y lo hizo a lo grande: pantallas gigantes en Times Square, DUMBO y el Lower East Side, una fiesta en el espacio STORIED de West Chelsea y el anuncio de su primera embajadora, la actriz Florence Pugh.

Para quien sigue el marketing, la noticia no es el coche, sino que el rebranding más discutido de los últimos años por fin tiene un producto detrás.

Qué ha presentado Jaguar

Según la nota oficial de Jaguar:

• Un GT eléctrico de cuatro puertas, el Jaguar de calle más potente y aerodinámico de su historia, con más de 1.000 PS.
• 400 millas de autonomía (ciclo EPA) y carga de 200 millas en 13 minutos a 350 kW, sobre una arquitectura eléctrica de 850 voltios.
• Es el primer Jaguar sobre su nueva plataforma, Jaguar Electric Architecture (JEA), diseñado y fabricado en el Reino Unido.
• Precio: desde 130.000 libras. Los pedidos se abren a principios de 2027 y las primeras entregas llegarán en la segunda mitad del año.
• El nombre: «Type» por los Jaguar históricos, «0» por las cero emisiones y «1» por ser el primero de la nueva generación.

Por qué importa para el marketing

Marketing Directo recuerda que, casi dos años antes, Jaguar estrenó nueva identidad visual con una campaña en la que no aparecía ningún coche, con lemas como «Delete Ordinary» o «Copy Nothing», y que recibió críticas furibundas. Aquella campaña vendía una actitud sin producto. Ahora la marca intenta cerrar el círculo, y la forma en que lo hace deja varias lecturas (nuestras):

• El producto como prueba. Tras una campaña acusada de no enseñar nada, el lanzamiento pone el coche en el centro y lo llama «el mayor momento desde que nació el nombre Jaguar en 1935», según la nota.
• Un lanzamiento de cultura, no de automoción. No hubo salón del automóvil: hubo una ciudad tomada con pantallas, una actuación de la cantante Sienna Spiro, un menú del chef Roze Traoré y piezas de arte sobre el diseño. La marca quiere competir con el lujo, no con otras marcas de coches.
• Una embajadora para personificar el giro. Florence Pugh es la primera embajadora de la nueva etapa y, según Jaguar, encarna «la originalidad, la valentía y el espíritu creativo» de la marca. Es una cara conocida que la campaña de 2024, protagonizada por modelos, no tuvo. Si te interesa el tema, aquí repasamos cómo están cambiando los contratos de embajadores.
• Precio de lujo para una base de clientes nueva. A partir de 130.000 libras, el Type 01 no busca al cliente que Jaguar tenía, sino a otro. Es la apuesta más arriesgada de todo el rebranding.

Los cambios de identidad de marcas globales siguen dando que hablar; otro caso reciente es la nueva identidad visual global de Coca-Cola. Y detrás de la estrategia de comunicación de todo el grupo está WPP, la agencia global de Jaguar Land Rover.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta el Jaguar Type 01?

Jaguar anuncia un precio desde 130.000 libras. No ha publicado aún precios en euros en su nota de lanzamiento.

¿Cuándo se podrá comprar?

Los pedidos se abren a principios de 2027 y las primeras entregas están previstas para la segunda mitad de ese año.

¿Quién es la embajadora de Jaguar?

La actriz británica Florence Pugh, anunciada en la presentación de Nueva York como primera embajadora de la nueva etapa de la marca.

Imagen de portada: presentación del Jaguar Type 01 en Nueva York, material para medios de Jaguar. Fuente: nota de Jaguar del 7 de octubre de 2026 (hora del Reino Unido) y Marketing Directo para el contexto de la campaña de 2024. Las lecturas para marketing son de MarketingHoy.

Para seguir el hilo: la nueva identidad visual global de Coca-Cola · cómo están cambiando los contratos de embajadores · WPP, la agencia global de Jaguar Land Rover.