Ipsos: las claves para que las marcas capitalicen el Mundial 2026

La Copa Mundial de la FIFA 2026 se proyecta como el evento de mayor alcance global, con una audiencia que podria superar los 6.000 millones de espectadores entre television y plataformas digitales. Asi lo indica la ultima edicion de Ipsos Predictions 2026, basada en mas de 23.600 encuestas en 30 paises.

Para las marcas, la diferencia no pasa por cuanto se invierte, sino por la capacidad de leer el contexto cultural y construir mensajes relevantes a lo largo de toda la experiencia del fan. Las estrategias mas efectivas combinan celebridades integradas de forma natural, presencia en toda la conversacion y creatividad con foco en lo emocional.

La Generacion Z marca el ritmo

En America Latina, el estudio identifica a los varones de la Generacion Z como el segmento mas activo, con un 75% de intencion de visualizacion. Las plataformas digitales, especialmente TikTok e Instagram, ganan protagonismo para los contenidos mas tecnicos, mientras que audiencias mas amplias responden mejor a narrativas vinculadas con la experiencia social: la reunion, la comida y la celebracion alrededor de cada partido.

Otro dato destacado es el peso simbolico de la Seleccion Argentina en la region. El 47% de los latinoamericanos cree que volvera a ser campeona, una percepcion que alcanza incluso al 25% de los brasilenos. En Argentina, el 79% seguira el torneo y el 87% espera otro titulo.

Tres aprendizajes clave del Super Bowl

Martin Tanzariello, Gerente de Marketing y Comunicacion de Ipsos Argentina, extrae tres aprendizajes del analisis de los anuncios del Super Bowl 2026 aplicables al Mundial. El primero es el uso estrategico de celebridades, integradas de forma autentica en la historia de marca. El segundo, la construccion de una conversacion 360 grados que comienza antes del partido, se potencia en tiempo real y continua en redes sociales. El tercero, el equilibrio entre tecnologia y emociones: aunque la IA gana terreno, los consumidores siguen priorizando historias humanas.

"Defender el titulo conecta mas que sonar con la copa. Hoy, los mensajes con mayor potencial estan vinculados con la grandeza, el legado y la celebracion", concluye Tanzariello.