Google mete un redirect en los enlaces de sus resultados: qué se rompe y qué no

Hasta ahora, un enlace de los resultados de Google llevaba a la web de destino. Desde esta semana pasa antes por una parada intermedia: Google ha empezado a insertar un redirect propio, del tipo google.com/goto?url=…, entre el resultado y la página a la que apunta.

La compañía lo ha confirmado —a través de un portavoz, a Search Engine Land— y lo describe como «medidas técnicas» para protegerse del abuso de sus resultados de búsqueda. Lo recoge también Search Engine Roundtable. No hay entrada de blog oficial: la confirmación es una declaración a un medio, y conviene decirlo.

Lo que hemos comprobado por nuestra cuenta

Como esto afecta a herramientas que usamos a diario, lo miramos en directo: cuatro consultas en el buscador español, 36 resultados orgánicos, leídos a través de una API de SERP el 27 de agosto.

• Los 36 traían ya el enlace de redirección con la URL de destino convertida en un hash. Donde antes el parámetro url= dejaba leer el dominio al que apuntaba, ahora aparece una cadena cifrada del tipo url=CAES….
• En 1 de los 36, el enlace principal llegó directamente como google.com/goto?url=…: la herramienta no resolvió el destino y devolvió el redirect de Google en su lugar.

La proporción varía muchísimo según el tipo de resultado, y unas horas después de publicar esto lo medimos mejor.

Actualización del 27 de agosto. Al repetir la comprobación sobre resultados de noticias —no orgánicos— el reparto se invierte por completo: en una consulta de actualidad, los 8 resultados devueltos llegaron como google.com/goto?url=…, es decir, el 100%, sin una sola URL de destino legible. Frente a 1 de 36 en los resultados orgánicos que habíamos mirado antes.

Lo notamos porque nos pasó a nosotros: preparando otro artículo, la búsqueda de noticias dejó de devolver los enlaces de los medios y solo devolvía redirecciones de Google. Es exactamente el efecto que describe esta pieza, y conviene decir que lo sufrimos mientras la escribíamos.

La lectura práctica, entonces, es más concreta de lo que dijimos ayer: si su herramienta lee resultados de noticias, es muy probable que ya no obtenga la URL del medio. Si lee resultados orgánicos, de momento la pierde solo de forma ocasional.

Qué se rompe de verdad, y qué no

El cambio no toca su web ni sus posiciones. Toca la capa que lee los resultados:

• Rastreadores de posiciones y scrapers de SERP. Son los expuestos. Si una herramienta extraía el dominio de destino leyendo el parámetro del redirect, ese parámetro ya no es legible.
• Search Console, en principio no. Search Engine Land da por no afectados sus datos, y es lo razonable: no dependen de leer el HTML del buscador.
• La experiencia de quien busca, casi nada. No se puede previsualizar la URL completa en la barra del navegador antes de hacer clic, pero el dominio sigue viéndose bajo el título del resultado.

Dicho de otro modo: no es un cambio de algoritmo ni una señal de posicionamiento. Es un cambio de fontanería que afecta a quien mide, no a quien es medido. Si su agencia le dice que hay que «adaptar la web» a esto, pregunte a qué exactamente.

Qué haría esta semana

• Abrir su rastreador de posiciones y comprobar que sigue reportando dominios, no cadenas de Google. Es una revisión de dos minutos y es donde aparecería el problema.
• No tocar nada de la web. No hay nada que optimizar aquí.
• Si tiene procesos propios montados sobre scraping de resultados, contar con que algo se rompa: algo se romperá en silencio, que es lo peor que puede pasarle a un informe.
• Anotar la fecha. Si sus informes de posiciones dan un salto raro estos días, mire primero si es esto antes de buscar explicaciones de contenido.

Por qué lo hace Google, según Google

La única razón dada es la protección frente al abuso de los resultados, y encaja con lo que se ve: ofuscar la URL de destino dentro del enlace encarece el raspado automatizado a escala. Google no ha detallado qué abuso concreto ataca ni si el redirect añade medición.

Conviene no ir más allá de eso. El nombre del parámetro y el hecho de que Search Engine Roundtable hable de «parámetros de seguimiento» invitan a suponer que también sirve para medir clics, pero eso no está confirmado por la compañía y no lo vamos a dar por hecho.

Lo que conviene retener

• Google confirma el redirect google.com/goto en los enlaces de resultados, con despliegue prácticamente completo.
• La URL de destino viaja cifrada en el parámetro: comprobado en los 36 resultados que miramos.
• Lo expuesto son los rastreadores y los scrapers, no su sitio.
• No hay anuncio oficial: es una declaración de un portavoz a un medio.

Fuentes: la información de Search Engine Land del 26 de agosto de 2026, que recoge la confirmación del portavoz de Google, y la cobertura de Search Engine Roundtable del mismo día. Las comprobaciones sobre resultados reales son propias, hechas el 27 de agosto sobre el buscador español.

Foto de portada: «Desk-laptop-working-technology», de Pixel.la Free Stock Photos, en CC0. Es una imagen de contexto: no reproduce el cambio, que solo se ve en el código del enlace.

Para seguir: qué herramientas SEO todo-en-uno hay · qué buscadores se usan de verdad en España · Google reescribiendo los títulos de producto en Shopping.