Glocally consolida su ventaja tecnológica con LastMile® y Audience Equalizer

Datos, ingeniería y tecnología propia para transformar la planificación de medios

Glocally ha dado un paso más en su transformación hacia un modelo integrado apoyado en datos, ingeniería y tecnología propietaria. Un cambio que redefine no solo su operativa, sino también la manera en la que sus clientes abordan la estrategia de medios.

En un contexto donde las audiencias son cada vez más fragmentadas y las decisiones publicitarias requieren mayor precisión, la compañía ha apostado por desarrollar capacidades tecnológicas propias que permiten mejorar tanto la planificación como la activación de campañas.

LastMile®: el punto de partida estratégico

En el centro del diferencial se encuentra LastMile®, una plataforma desarrollada internamente que mejora el punto de partida estratégico de las campañas. Su planteamiento responde a una lógica clara: cuanto mayor y más cualificada es la información inicial, más precisa es la planificación y, en consecuencia, mejores son los resultados.

Más allá de optimizar el retorno de la inversión publicitaria, LastMile® aporta eficiencia operativa y un mayor control en la toma de decisiones, permitiendo trabajar sobre escenarios más sólidos desde el inicio. La herramienta se ha diseñado para integrarse de forma transversal dentro de los procesos de planificación, conectando estrategia, datos y activación de medios bajo una misma lógica operativa.

Audience Equalizer: precisión en la segmentación

Sobre esta base se ha construido Audience Equalizer, la solución diseñada para articular campañas nacionales identificando en toda España los targets que necesitan las marcas.

La herramienta actúa como una capa adicional de precisión que amplía las capacidades de segmentación y cobertura, permitiendo identificar audiencias específicas y activar estrategias de medios con un nivel de afinidad superior.

Una apuesta deliberada por la tecnología

Fran Ares, CEO de Glocally, afirma: "La tecnología solo tiene sentido si mejora las decisiones. LastMile® y Audience Equalizer nacen precisamente de esa visión: convertir datos complejos en estrategias de medios más inteligentes, precisas y eficientes".

Detrás de ambas herramientas hay un equipo de ingenieros y científicos de datos que trabaja conectado con el equipo de planificación y servicio al cliente, trasladando en sesiones mensuales las necesidades reales detectadas para minimizar el periodo de adopción tecnológica.

La hoja de ruta pasa por seguir ampliando capacidades, integrando nuevas fuentes de datos y evolucionando hacia modelos más inteligentes en la optimización de campañas, con el objetivo de mantener una ventaja competitiva real basada en tecnología propia y aplicada directamente a negocio.