Meta veta los anuncios de TikTok, y también los de terceros que enlazan a TikTok, en Estados Unidos y otros seis países

Meta ha dejado de aceptar anuncios de ByteDance, la matriz china de TikTok, en Facebook e Instagram en siete países. Y el veto va más allá de la propia TikTok: según The Verge, también afecta a los anuncios de terceros que enlazan a TikTok. La medida entró en vigor el jueves 8 de octubre.

Dónde se aplica

En siete países: Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam. Ni España ni ningún país de Latinoamérica están en la lista, aunque sí afecta a las marcas que se dirigen al público hispano de Estados Unidos.

Qué ha dicho Meta

«No tenemos por qué publicar anuncios de un competidor cuyo objetivo es sacar a la gente de nuestras aplicaciones», dijo el portavoz de Meta Christopher Sgro a The Verge. «Rechazar servicios promocionales a un competidor es una práctica comercial normal en todos los sectores. Seguiremos compitiendo en calidad de producto y experiencia de usuario».

No es un movimiento aislado. The Verge recuerda que TikTok, por su parte, ya no deja incluir enlaces que abran o inicien sesión en otras redes sociales, según su propia página de ayuda.

Por qué importa a quien hace campañas con creadores

Adweek lo resume en su titular: el veto puede complicar las campañas con creadores de las agencias de medios. La lectura es nuestra: muchas campañas de influencia se amplifican con anuncios en Instagram que dirigen al perfil o al vídeo del creador en TikTok. En esos siete países, esa vía queda cerrada en las plataformas de Meta.

Tres consecuencias prácticas, también según nuestro criterio:

• Revisar las campañas activas en esos países que enlacen a TikTok: son las primeras afectadas.
• Cambiar el destino del clic a una página propia o a la ficha del producto, en lugar de llevar tráfico de una red a otra.
• Repartir el presupuesto por plataforma en vez de usar una para empujar a la otra, ahora que las dos ponen trabas al tráfico cruzado. Para ese reparto sirve ver cómo se reparten Meta, YouTube y TikTok la inversión en paid social.

Y si quieres ver cómo están anunciándose las marcas dentro de TikTok mientras tanto, la herramienta es la biblioteca de anuncios de TikTok.

Imagen de portada: «Meta Platforms Headquarters Menlo Park California», de LPS.1, vía Wikimedia Commons (CC0), recortada. Fuentes: The Verge (con la declaración de Meta) y el titular de Adweek del 13 de octubre de 2026.

Para seguir el hilo: cómo se reparten Meta, YouTube y TikTok la inversión en paid social · la biblioteca de anuncios de TikTok.