Las IA no citan tu web: Reddit aparece en el 31,5% de los prompts y YouTube en el 29,1%
La pregunta que se hace todo el que quiere aparecer en las respuestas de una IA es de dónde saca esas respuestas. Hay una medición que lo responde con números, y la respuesta incomoda: de sitios que tu marca no controla.
Los cuatro dominios
Según el estudio, sobre los prompts analizados:
- Reddit aparece en el 31,5%.
- YouTube, en el 29,1%.
- X, en el 19,0%.
- LinkedIn, en el 18,2%.
Y el dato que los resume: seis de los quince dominios más mencionados en el mundo en mayo de 2026 son redes sociales, vídeo, comunidades o plataformas profesionales. Es decir, casi la mitad del podio de fuentes son sitios donde se habla de las marcas, no sitios de las marcas.
Qué se midió exactamente
El informe es «2026 Where Trust Lives: Sources for Credibility in Local Markets», de Worldcom Public Relations Group junto a Semrush, publicado el 23 de junio de 2026. Si lo ve circular estos días como novedad, no lo es.
Se apoya en el LLM Citations Study de Semrush, que recoge datos de citación a nivel de prompt a lo largo de 34 periodos semanales, de octubre de 2025 a mayo de 2026, sobre cuatro sistemas: ChatGPT Search, Gemini, Google AI Mode y Perplexity.
Eso es lo que hace útil este trabajo frente a las encuestas de opinión que abundan en el tema: no pregunta a nadie qué cree, mira qué se cita.
Antes de aplicarlo aquí: los mercados no son los nuestros
Este es el aviso que no aparece en la cobertura en español, y va primero porque cambia cómo usar el dato. El estudio hace un agregado mundial y luego profundiza en ocho mercados: Argentina, Brasil, Alemania, Indonesia, Singapur, Sudáfrica, Emiratos Árabes Unidos y Estados Unidos.
No están España, ni México, ni Chile. Y precisamente uno de los hallazgos del informe es que el contexto local cambia mucho el ecosistema de fuentes: cada país incorpora medios, organismos e instituciones propias. Así que los porcentajes globales orientan, pero no se pueden dar por buenos para un mercado que no se midió.
No hay una estrategia única
El otro hallazgo práctico es que los cuatro sistemas no se parecen entre sí a la hora de elegir fuentes:
- Google AI Mode da más peso al vídeo y a las plataformas sociales.
- Perplexity recurre más a fuentes profesionales y especializadas.
- Gemini muestra un patrón de citación más reducido.
La consecuencia es concreta: una marca puede ser muy visible en un asistente y prácticamente invisible en otro. Medir «visibilidad en IA» como un número único no significa gran cosa.
Y la autoridad clásica no ha desaparecido: Wikipedia, organismos sanitarios, publicaciones científicas y medios especializados siguen siendo referencias habituales. Conviven con las comunidades, no han sido sustituidas por ellas.
Dos cosas que hay que decir sobre quién firma esto
- Worldcom es una red de agencias de relaciones públicas, y la conclusión del estudio es que las relaciones públicas ganan importancia. La conclusión favorece a quien la publica.
- Semrush vende herramientas de visibilidad, incluidas las de seguimiento en IA.
Nada de eso invalida los números —la base es un recuento de citaciones, no una encuesta de percepción, y ese es un dato mucho más duro—, pero conviene saber de dónde viene la conclusión antes de repetirla.
Una tesis nuestra que este dato corrige
Hace unos días archivamos, como material para una pieza futura, la idea de que el contenido de afiliación —guías de compra, rankings, comparativas, reseñas— sería la materia prima de las respuestas de las IA. Venía de una plataforma del sector, sin cifras, y anotamos que faltaba justamente una medición de qué fuentes se citan.
Aquí está esa medición, y apunta a otro sitio: lo más citado son comunidades y plataformas sociales, no sitios de afiliación. La tesis puede seguir siendo cierta en nichos concretos, pero con este dato encima de la mesa ya no se sostiene tal cual estaba formulada. Lo decimos porque exigir fuentes a los demás y no revisar las propias sería bastante cómodo.
Qué me llevaría de aquí
- Publicar más en tu web no es la palanca principal. Si la mitad de las fuentes más citadas son comunidades, el trabajo está en que se hable de ti ahí con criterio, no en producir más contenido propio.
- Reddit y YouTube merecen una estrategia explícita, y ninguna de las dos se resuelve publicando notas de prensa.
- Mide por asistente, no en agregado. Si tu público usa Perplexity y tú has optimizado para lo que premia Google AI Mode, estás trabajando para otro.
- Antes de citar estos porcentajes en España o México, di que el estudio no midió esos mercados. El mecanismo viaja; los números, no.
Datos del informe «2026 Where Trust Lives: Sources for Credibility in Local Markets», de Worldcom Public Relations Group con Semrush, publicado el 23 de junio de 2026 y basado en el LLM Citations Study de Semrush (34 periodos semanales, de octubre de 2025 a mayo de 2026). Porcentajes verificados en la nota de LF Channel, representante de Worldcom en España, además de en la cobertura de El Publicista del 17 de agosto de 2026.
Para seguir: qué es el GEO y en qué se diferencia del SEO cómo se prepara una marca para el LLMO por qué Reddit está ganando peso también en publicidad.
Foto de portada: «Yale Law School Library Reading Room (L3)», de PENG Yanan (Neo-Jay), bajo licencia CC BY-SA 3.0.