Domino's Pizza y Verdeliss convierten el reposo en un acto cultural con Madrizzima

El pasado 28 de abril, Domino's Pizza presentó una activación que convirtió el descanso en un acontecimiento cultural. Verdeliss (Estefanía Unzu), atleta de élite y madre de ocho hijos que recientemente completó más de 250 kilómetros en 24 horas corriendo sin descanso, se enfrentó al reto opuesto: reposar durante 24 horas completas en un restaurante de Domino's en Madrid.

La acción, ideada con motivo del Día de la Madre, buscaba reivindicar el valor de detenerse en un mundo que no para. Bajo el concepto "Madrizzima", Domino's presentó su nueva masa que fermenta durante 24 horas, creando un paralelismo entre el reposo necesario de la masa y el descanso que merecen las madres.

De correr 24 horas a reposarlas

Verdeliss protagonizó una hazaña inédita: reposar durante 24 horas en el restaurante de Domino's de Raimundo Fernández Villaverde, 50, a apenas 200 pasos del lugar donde completó su último reto de resistencia. El público pudo seguirla en vivo mientras dormía, leía, tejería a ganchillo y se cuidaba, acompañada en cada momento por la nueva masa Madrizzima.

"Con Madrizzima no queríamos lanzar solo una nueva masa, sino poner en valor el tiempo y el reposo como parte esencial del proceso. Esta campaña conecta esas 24 horas de reposo con una realidad muy presente en el día a día de muchas madres", explicó Silvia Serrano, Directora de Marketing de Domino's Pizza.

Iniciativas para las madres

La marca lanzó también iniciativas pensadas para que las madres disfruten sin prisa: recompensas de desconexión, tratamientos en The Secret Lab y una invitación a pizza mediana margarita de masa Madrizzima para quienes se acercaran a Domino's sin su madre del 1 al 3 de mayo.

La campaña fue ideada, producida y amplificada por HAVAS PR, con amplificación digital a cargo de GOOD REBELS. La pieza audiovisual está disponible en el Instagram de Domino's.

Con este lanzamiento, Domino's continúa ampliando su propuesta de masas innovadoras, tras propuestas como la Croissantizzima, reforzando su apuesta por experiencias diferenciales en el delivery de pizza.