Barilla elige a SAMY para impulsar su estrategia global de social storytelling

La agencia de social media marketing desarrollará una estrategia global de creadores para reforzar la conexión de la marca con sus comunidades

SAMY, la agencia global de social media marketing, ha sido seleccionada por Barilla como su partner global de influencer marketing, con el objetivo de profundizar la conexión de la marca con sus comunidades en todo el mundo. Esta colaboración acompaña la evolución del posicionamiento social de Barilla, construido sobre una convicción clara: los momentos de unión son hoy más relevantes que nunca.

Estrategia global de creadores unificada

La alianza ya está activa en algunos de los principales mercados de la marca, incluyendo Barilla en Italia, Brasil, Alemania y Suiza, y WASA en Suecia, Dinamarca e Italia. SAMY desarrollará una estrategia global de creadores unificada diseñada para mantener la coherencia de la marca a nivel internacional, al mismo tiempo que permite adaptaciones relevantes en cada mercado.

Esto incluye la creación de playbooks estratégicos, guías para los equipos locales y acompañamiento en la ejecución de campañas, con un foco claro en construir relaciones a largo plazo con creadores que generen relevancia sostenida, más allá de activaciones puntuales.

Revalorizar el acto de reunirse en el entorno digital

En un entorno cada vez más digital, Barilla busca revalorizar el acto de reunirse. No solo incentivando a las personas a compartir, sino haciendo que esos momentos se sientan naturales, cercanos y significativos. A través de SAMY, esta visión se materializará en distintos contextos culturales, con creadores que actuarán como voces auténticas capaces de reflejar la calidez, el cuidado y la herencia italiana de la marca.

Del alcance a la pertenencia

Alessio Garbin, Digital Experience Director del Grupo Barilla, señaló que trabajar con SAMY permite reforzar la misión de la marca a través de historias humanas culturalmente relevantes. Por su parte, Sonsoles Piñeiro Kruik, Global Chief Growth Officer de SAMY, añadió que hoy el influencermarketing va más allá del alcance: se trata de generar pertenencia.