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Todos los artículos de Marketing Hoy, del más reciente al más antiguo.
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Google Analytics no muestra datos del 1 de septiembre — pero no le está pasando a todo el mundo
Varios profesionales y dos medios especializados reportan un hueco de un día entero en GA4. Google no lo ha confirmado. Lo hemos comprobado en nuestra propia propiedad y sí tiene datos: el fallo es real, pero no es universal.
San Miguel gana el oro en packaging por hacer lo contrario que el sector: recuperar su barco en vez de borrarlo
ORO al mejor conjunto de envases en los World Best Packaging 2026 por su primer rediseño integral en más de una década. Las tres decisiones concretas —logotipo mayor, bloque de color verde y diagonal— y por qué recuperar un activo de 130 años va a contracorriente.
Los españoles aguantan mejor la publicidad en streaming gratuito — y ya se sabe exactamente qué les hace irse
El 32% ya no hace nada cuando salta el anuncio, cinco puntos más que en la oleada anterior. Pero el 37,7% abandona por pausas demasiado largas: ninguno de los cuatro motivos de rechazo es la publicidad en sí, sino cómo está construido el corte.
Comscore renuncia y España se queda sin medidor de audiencias digitales a cuatro meses del arranque
La compañía comunica a la AIMC que no puede firmar ni ejecutar el proyecto por su reestructuración global. La Junta Directiva se reúne en los próximos días y no hay plazos nuevos: el sistema debía arrancar en enero de 2027.
Sra. Rushmore deja de regañar: la campaña que sube el agua del grifo de Madrid a la categoría de patrimonio
La nueva campaña de Canal de Isabel II celebra en vez de advertir, y tiene un dato que se lo permite: el consumo por habitante ha bajado más de un 30% desde 2005. Tres decisiones replicables para cualquier marca que pida un comportamiento.
Google ya pone precio y fecha a sus datos de búsqueda en Europa — y las herramientas SEO quedan fuera
Contratos desde el 17 de septiembre y muestras desde el 16 de noviembre. Pero hay que ser un motor de búsqueda con 50.000 usuarios mensuales en la UE: el programa no está pensado para agencias ni para herramientas de SEO.
Qué es el CTR: cómo se calcula y por qué compararlo entre canales engaña
Clics entre impresiones. La fórmula es lo fácil; lo que engaña es el denominador, porque cada plataforma decide qué cuenta como impresión — y AdSense lo cambia en febrero de 2027.
Qué pasa con lo que tu equipo escribe en ChatGPT, Claude o Gemini: retención por proveedor
Cuánto se guarda, si se entrena con ello y qué sobrevive cuando borras, según la documentación oficial de cada proveedor consultada hoy. Con el dato que más sorprende: en Gemini, lo revisado por personas se conserva hasta tres años y no se borra con tu actividad.
Qué es un KPI: definición, cómo elegirlos y por qué cambian de significado
Un KPI es una métrica con un objetivo detrás. Pero vale lo que valga su definición: «visible» significa 50% del anuncio durante un segundo, y AdSense cambia en febrero lo que cuenta como impresión. Cómo elegir tres o cuatro que sirvan.
Qué es el branding: definición, capas y qué se puede registrar como marca en España
El branding no es el logotipo. Qué dice la definición de referencia, en qué se diferencia de la marca registrada y qué admite hoy la ley española —incluidos los colores y los sonidos— tras la reforma de 2018.
AdSense cambia cómo cuenta las impresiones el 17 de febrero: sus cifras van a bajar sin perder tráfico
Google pasa a contar la impresión solo cuando el anuncio empieza a mostrarse, no cuando empieza a descargarse. Las que nunca llegaron a renderizarse dejan de contar. Qué guardar antes de esa fecha para no leer mal la caída.
España usa más IA generativa que Estados Unidos — y llega al Black Friday en el que la IA decide compras
España es sexta del mundo con un 44,2% de adopción; Estados Unidos, vigésimo primero con un 31,3%. Lo hemos comprobado ordenando el conjunto de datos que Microsoft publica abierto. Y dentsu avisa: en el Black Friday del 27 de noviembre la IA pasa de ayudar a buscar a influir en la compra.