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Todos los artículos de Marketing Hoy, del más reciente al más antiguo.
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«Si fuera opt-in, nadie participaría»: Twitch explica en voz alta por qué usa tu contenido sin preguntar
Amazon entrena sus modelos con directos, clips y chats de Twitch por defecto. El interruptor para salir está escondido y no borra lo ya usado. Tercera respuesta en 48 horas a la misma pregunta.
El agente de IA medio hace una o dos cosas, y quien más los está usando no es quien se supone
Salesforce publica su índice de agentes con datos llamativos. Leído con cuidado dice menos de lo que parece y más de lo que esperabas: fabricación y finanzas van por delante de tecnología y retail.
Apple quiere pagar a los medios cada vez que Siri use su contenido, y ahí aparece un problema viejo del marketing digital
Negocia acuerdos multianuales con compensación variable en lugar de tarifa fija por archivo. Pagar por uso obliga a medir el uso, y la medición la tiene quien paga.
Iberia emitió el eclipse desde 10.000 metros en vez de venderlo: la exclusividad como emisión, no como producto
El vuelo IB1473 llevó investigadores sobre las nubes y lo retransmitió con Starlink. 167.000 visualizaciones y cobertura de El País, la SER y The Guardian, frente a las experiencias de eclipse que se vendieron desde 200.000 euros.
La UE le ha puesto fecha de caducidad a varios soportes de marca que nadie contaba como medios
El reglamento europeo de envases se aplica desde ayer. Borra el amenity del hotel, la monodosis con logotipo y el film del multipack, y prohíbe los fondos falsos que hacen parecer más producto.
McDonald's convirtió una fuga de su promoción en objeto de deseo, y solo lo reparte por su app
El MONIdero nace porque la gente pierde las etiquetas del Monopoly antes de canjear. La solución es un charm de edición limitada que no se vende: se consigue en MyMcDonald's.
PlatanoMelón no compra medios para llegar a recursos humanos: le paga a sus clientes por convencer a su jefe
La marca da a su equipo una hora libre el 4 de septiembre y regala producto a quien consiga que su empresa haga lo mismo. La mecánica es más interesante que el titular.
Zendaya conservó el 88,8 % de su conversación al cambiar de película y Tom Holland el 32,9 %: la notoriedad no viaja sola
Un estudio de social listening compara las campañas de Spider-Man y La Odisea: 10,72 millones de menciones frente a 4,78, dos estrategias opuestas y un dato que afecta a cualquiera que contrate a un famoso.
Claude ya no pierde el hilo al cambiar de dispositivo, y sus conectores funcionan dentro del navegador
Las sesiones de Claude en Chrome se continúan en escritorio, web y móvil, y las skills y conectores pasan a funcionar en el navegador. Hoy en Max y Team; en Pro, «en las próximas semanas».
Gemini conecta 13 servicios para reservar sin salir del chat, y dos de ellos afrontan demandas por grabar reuniones
Google los anunció en el Made by Google: OpenTable, Ticketmaster, GetYourGuide, Fever, Zocdoc y ocho más. Casi todos sirven para reservar algo, y dos de los de productividad están demandados por grabar sin consentimiento.
Consent Mode v2: qué es, y en qué se diferencian el modo básico y el avanzado
Los dos parámetros que añadió la v2, la diferencia real entre implementación básica y avanzada, y qué dejas de poder hacer en el EEE si no lo tienes puesto.
Aerolíneas, hoteles y administraciones suben su publicidad en España; las plataformas la recortan
El turismo invirtió 161,6 millones en medios controlados, un 8 % más. Iberia sube un 45,7 % y la Xunta de Galicia un 106,7 %, mientras Airbnb y Glovo recortan cerca de un 19 %.