Los marketers ya destinan el 24% del presupuesto de búsqueda a la IA, pero siguen llamándolo SEO

Mientras el sector discute si llamarlo GEO, AEO, LLMO u optimización para búsqueda con IA, los equipos que pagan la factura ya han decidido dos cosas: siguen llamándolo SEO y le están dando casi una cuarta parte del presupuesto.

Lo dice una encuesta a 343 responsables de marketing con capacidad de decisión publicada hoy en Search Engine Land. Y el dato más incómodo para quien vende estos servicios está al final.

El dinero ya se movió

• El 24% del presupuesto de búsqueda o contenidos se destina de media a visibilidad en búsqueda con IA.
• El 82% ha comprometido al menos una parte.
• El 43% asigna más de un 20%.

Esa es la señal de fondo: la categoría ha pasado de experimento a partida presupuestaria, y lo ha hecho antes de que exista un nombre común para lo que se está comprando.

El nombre, en cambio, no está decidido

• Solo el 27% de los equipos ha adoptado formalmente un término distinto de «SEO». El 42% ha decidido no hacerlo y el 31% sigue sin decidir.
• La mitad reconoce haber buscado en internet un término que no conocía después de vérselo usar a un colega o a un competidor.
• Entre directores y alta dirección la adopción sube al 36%… pero también son los que más buscan términos que no entienden: el 56%.

Ese contraste explica bastante de lo que pasa en las reuniones: la dirección pregunta por el GEO porque lo vio en una presentación, mientras los equipos de SEO, contenidos y analítica todavía no comparten un modelo de trabajo para ello.

El dato que debería cambiar cómo se escriben las propuestas

Preguntados por cómo reaccionan cuando un proveedor usa términos como GEO o AEO en un pitch:

• 42%: depende de cuánto contexto se dé.
• 30%: lo percibe como innovador.
• 22%: no le produce ningún efecto.
• 7%: le hace desconfiar del proveedor.

Dicho de otro modo: el acrónimo, por sí solo, no vende, y en uno de cada catorce casos resta. Lo que sí pesa, según el estudio, son casos medibles, metodología clara y experiencia demostrable. La recomendación práctica es sencilla: use el término si ayuda, pero defínalo por el trabajo y conéctelo con el idioma que el comprador ya maneja —visibilidad, autoridad, tráfico cualificado, ingresos—.

Dónde están mirando, y la sorpresa de Perplexity

El foco por plataforma está repartido:

• ChatGPT: 34%
• Gemini: 16%
• Claude: 6%
• Copilot o Bing AI: 5%
• Perplexity: 1%
• Y un 14% que aún no ha elegido ninguna.

El 1% de Perplexity es el dato que más chirría, porque es una de las plataformas de las que más se habla en los círculos de SEO e IA. La atención dentro del sector y la prioridad de quien asigna presupuesto no coinciden.

Y el mayor problema declarado no es medir: es seguir el ritmo del cambio (28%), por delante de medir el rendimiento (17%), decidir qué plataformas priorizar (15%) y la falta de estándares (13%).

Tres cautelas antes de usar estas cifras

• La muestra es estadounidense. Son 343 decisores de Estados Unidos: sirven como señal de dirección, no como retrato de España, México, Argentina o Chile, donde la adopción suele ir con retraso.
• Hay un interés declarado. El estudio lo firma Fractl, y el autor del artículo declara ser cofundador de la empresa. Lo dice él y lo repetimos nosotros: es una encuesta de una compañía que opera en este mercado.
• Es percepción y presupuesto declarado, no resultados. Que un equipo diga que destina un 24% no significa que ese 24% esté produciendo visibilidad.

Lo que conviene retener

• 24% del presupuesto de search ya va a visibilidad en IA; 82% ha invertido algo.
• El 42% ha decidido NO cambiar la palabra «SEO», y solo el 27% ha adoptado otra.
• En una propuesta comercial, el acrónimo sin contexto no ayuda y a un 7% le resta credibilidad.
• Perplexity solo lo prioriza el 1%, muy por debajo de la atención que recibe.

Cifras de la encuesta de Fractl a 343 responsables de marketing de Estados Unidos, publicadas el 24 de agosto de 2026 en Search Engine Land. La declaración de interés del autor consta en el propio artículo.

Foto de portada: «Google Analytics on Computer Screen», de Blue Fountain Media, con licencia CC BY 2.0.

Para seguir: qué es exactamente el GEO · qué marcas recomiendan ya ChatGPT y Gemini · el salto del SEO al GEO.