Nestea convierte los videos de su comunidad en el nuevo spot de “Fluye con Nestea”

Nestea convirtió a su comunidad en protagonista de la segunda fase de Fluye con Nestea. Después de convocar a las personas a compartir en redes sociales su propia manera de “fluir”, la marca seleccionó esos momentos espontáneos y los reunió en un nuevo spot que traslada el contenido de los usuarios a televisión, plataformas de CTV y canales sociales.

El movimiento transforma una campaña de verano en un circuito de participación: la idea nace en una pieza de marca, se abre a la comunidad, recibe impulso de creadores y vuelve a los medios pagados con material real. Para marketers, el caso muestra cómo el contenido generado por usuarios puede pasar de ser una respuesta social a convertirse en el centro de la creatividad.

Qué debes saber de la nueva fase

• La comunidad aporta la materia prima: el spot reúne videos enviados por personas que respondieron a la convocatoria de la marca.
• Los creadores funcionan como activadores: Clers, Óscar Casas, AuronPlay, Iban Garcia, Papi Gavi, Jorge Cyrus, Héctor Riumbau, Rocío Villar, Adrián Romero, Lileuyin y Arnau Mestre animaron a sus audiencias a participar.
• La distribución es multiplataforma: la nueva pieza estará en televisión, CTV y redes sociales durante las dos últimas semanas de julio.
• La ejecución reúne tres especialidades: MONO Madrid desarrolló la campaña, Está Pasando trabajó el frente social y Arena Media asumió la planificación de medios.

La información corporativa publicada por Damm explica que la plataforma creativa se presentó en junio con una invitación a disfrutar el verano con más espontaneidad, improvisar y romper con lo esperado. La segunda entrega lleva esa promesa a la práctica al ceder parte del relato a quienes la adoptaron.

El spot que devuelve la campaña a la comunidad

La versión de 20 segundos, publicada por el canal oficial de Nestea España, combina los videos seleccionados con la presencia de Óscar Casas y Clers. La marca no utiliza el material como un simple montaje de reacciones: lo convierte en la prueba visible de que el concepto logró salir de la pieza original y generar comportamientos propios.

Ese recorrido amplía la vida útil de la campaña. En vez de cerrar el lanzamiento después del primer spot, la marca crea una segunda noticia y una nueva pieza a partir de las respuestas del público. La lógica se conecta con campañas que distribuyen una misma idea entre varios puntos de contacto, como la inversión de Little Moons en TikTok, creadores, podcasts y vía pública.

Por qué importa para marcas y agencias

El contenido generado por usuarios suele prometer autenticidad, pero no basta con recopilar publicaciones. La ejecución necesita una idea suficientemente clara para que las personas sepan cómo participar y, al mismo tiempo, suficientemente abierta para que cada aporte mantenga su personalidad. Fluye con Nestea ofrece un verbo y una actitud fáciles de interpretar sin imponer una coreografía única.

La campaña también distribuye funciones con claridad. Los creadores aportan alcance y ejemplo; la comunidad entrega diversidad y prueba social; la agencia ordena el material bajo un relato; y los medios amplifican el resultado. Esta separación evita que la participación parezca una acción aislada y la integra a una plataforma de marca.

Hay, sin embargo, una exigencia adicional: cuando una marca invita a terceros a convertirse en medios, necesita reglas de selección, permisos de uso y criterios de brand safety antes de escalar el contenido. El tema quedó especialmente visible en la reciente decisión de Burger King de romper con El Xokas y revisar el riesgo reputacional en colaboraciones con influencers.

Una fórmula para extender campañas sin repetirse

La segunda entrega funciona porque no intenta recrear el lanzamiento con otro casting. Cambia la fuente del contenido y convierte la respuesta del público en una evolución narrativa. Esa decisión aporta novedad sin abandonar el territorio creativo ni obligar a explicar un concepto diferente.

Para otras marcas, el aprendizaje no es simplemente “hacer UGC”. La oportunidad está en diseñar desde el inicio una campaña que pueda devolver algo a quienes participan: visibilidad, reconocimiento, entretenimiento o una nueva pieza colectiva. Cuando esa devolución existe, la comunidad deja de ser un canal de difusión y pasa a formar parte del producto creativo.