Mundial 2026: la publicidad exterior se prepara para el evento deportivo más grande del planeta en Latinoamérica

Con la Copa Mundial de la FIFA 2026 cada vez más cerca y una audiencia global que podría superar los 5.000 millones de espectadores acumulados, las marcas están más activas que nunca. Global Vía Pública, holding regional especializado en medios Out Of Home (OOH), analiza cómo el crecimiento de las audiencias, la movilidad urbana y las nuevas tecnologías impulsan el avance del OOH, DOOH y POOH de cara al torneo.

Más de US$10.500 millones en inversión publicitaria adicional a nivel global anticipan el impacto económico del Mundial. La próxima edición, que se comenzará a disputar el 11 de junio de 2026 en el estadio Azteca de Ciudad de México, se jugará en Estados Unidos, México y Canadá, convirtiéndose en la más grande de la historia con 48 selecciones y 104 partidos.

OOH: visibilidad sin filtros

"Las marcas están redescubriendo el enorme valor estratégico de la publicidad exterior porque es uno de los pocos medios que garantiza visibilidad masiva y recordación real, sin zapping, skipping ni bloqueos. Mientras gran parte de la publicidad digital compite por un scroll o puede omitirse, el OOH sigue siendo visible 24/7, imposible de saltear y muy difícil de ignorar."

— Federico Diez, Presidente de Global Vía Pública

DOOH y POOH: la vía pública como plataforma inteligente

A medida que se profundiza la integración entre medios físicos y digitales, el DOOH (Digital Out Of Home) y el POOH (Programmatic Out Of Home) ganan cada vez más espacio. Hoy, la vía pública trasciende el impacto del entorno urbano y muchas campañas se convierten en contenido para redes sociales y plataformas digitales.

El DOOH permite adaptar mensajes según partidos, horarios, resultados o situaciones específicas de cada ciudad, logrando campañas mucho más dinámicas y eficientes.

Activaciones en la región

• Argentina: Gafa, ESPN, Quini 6, Lenovo, Naranja X y Visa activaron campañas en pantallas LED en ciudad y aeropuertos, PPL, medianeras, carteles, sextuples y vallas móviles LED.
• Chile: Adidas en pantallas digitales y espacios de malls; Aramco en pantallas digitales y mobiliario urbano LED; Coca-Cola y Powerade en buses, pantallas y grandes formatos.
• Perú: DoradoBet, Betsson, Rappi, Powerade, BCP y Visa a través de circuitos digitales, Programmatic DOOH y pantallas urbanas.
• México: Táctica desarrolla propuestas de alto impacto para Sam's Club en Paseo de la Reforma y Perisur con tótems urbanos de gran escala con iluminación LED.
• Uruguay: McDonald's, Pilsen, Rexona, Coca-Cola y Powerade con campañas vinculadas al Mundial en formatos backlight y circuitos digitales.

El OOH evoluciona

"El Out of Home aporta presencia física, impacto visual y construcción de marca en tiempo real y con relevancia contextual. La vía pública evolucionó de un formato estático a una plataforma inteligente, flexible y totalmente integrada al ecosistema tecnológico actual."

— Federico Diez, Presidente de Global Vía Pública

Según estimaciones de WARC, el Mundial generará un fuerte crecimiento de la inversión en medios como TV, digital, social media, streaming y publicidad exterior. En Latinoamérica, donde la movilidad urbana y el tiempo de permanencia en la calle continúan creciendo, el OOH se proyecta como uno de los medios protagonistas para conectar con las audiencias durante uno de los momentos de mayor conversación global.

Más información: globalviapublica.com