Amazon supera su meta publicitaria del upfront 2026 con deportes y Prime Video

Amazon cerró sus negociaciones del upfront 2026-2027 con las principales agencias y asegura que Prime Video superó su objetivo de volumen publicitario. El resultado refuerza una señal que ya atraviesa la compra de medios: mientras la televisión tradicional pierde compromisos anticipados, el streaming y los deportes concentran una porción creciente de la inversión.

La compañía informó que registró crecimiento interanual tanto entre anunciantes nuevos como existentes, aunque no reveló cifras de volumen ni precios. El anuncio llega en un mercado descrito por compradores de medios como moderado, con mayor presión por flexibilidad y menores tarifas para el inventario digital.

Qué impulsó la demanda por Prime Video

• Deportes en vivo: Thursday Night Football, NBA on Prime y NASCAR funcionaron como los principales polos de atracción.
• Contenido original: Amazon destacó títulos como The Greatest, Off Campus y Overcompensating.
• Nuevos anunciantes: la empresa reportó crecimiento entre marcas que se incorporaron y clientes que renovaron sus compromisos.
• Mayor peso del streaming: los compromisos del sector crecieron 17,9% en 2025, hasta US$13.200 millones, según Media Dynamics.

El desafío de vender abundancia

El avance no elimina la tensión estructural del streaming. A diferencia de la televisión lineal, la oferta de espacios digitales es amplia y las audiencias se fragmentan entre horarios, dispositivos y catálogos bajo demanda. Por eso, algunos compradores cuestionan la necesidad de comprometer presupuesto con meses de anticipación cuando pueden activar campañas durante el año.

La discusión conecta con el nuevo escenario de los upfronts marcados por deportes, datos e inteligencia artificial y con la expansión de los formatos interactivos de Amazon Ads en Prime Video. En ambos casos, la oportunidad para las marcas depende menos de comprar alcance masivo y más de demostrar atención, segmentación y resultados.

Qué cambia para anunciantes y agencias

Para Amazon, el deporte en vivo aporta la escasez y simultaneidad que el resto del catálogo no siempre puede ofrecer. Para las agencias, en cambio, el reto será comparar ese inventario con alternativas de CTV y video digital sin pagar una prima únicamente por estar dentro de un ecosistema de gran escala.

La señal del upfront es clara: Prime Video gana relevancia en la planificación, pero el crecimiento de la oferta obliga a negociar con más rigor. Audiencia incremental, frecuencia, atención y resultados de negocio serán las métricas que definan si el nuevo volumen publicitario también genera más valor.