Kantar suma medición de eficacia para contenido de creadores en Link

Kantar incorporó a su suite de pretest publicitario Link una nueva capacidad para medir la eficacia del contenido creado por influencers y creadores. La novedad llega en un momento en que las marcas aumentan su inversión en creator marketing, pero todavía enfrentan un problema clave: demostrar qué piezas construyen marca, generan ventas y funcionan de forma consistente entre plataformas.

La funcionalidad, integrada en Link AI, se basa en el análisis de más de 21.000 piezas con creadores de contenido y busca ayudar a los equipos de marketing a comparar activos creativos, optimizar campañas y escalar colaboraciones sin perder control sobre el impacto en marca.

Qué debes saber

• La nueva medición permite evaluar contenido de creadores dentro del portfolio de pretest publicitario Link de Kantar.
• El modelo utiliza benchmarks específicos por plataforma construidos a partir de más de 21.000 piezas analizadas.
• Kantar señala que el 61% de los profesionales del marketing planea invertir más en contenido de creadores este año.
• El principal desafío sigue siendo la atribución de marca: solo el 27% del contenido se vincula correctamente a la marca, según la compañía.
• La herramienta mide variables como potencial de ventas, construcción de marca, viralización, favorabilidad algorítmica y poder cultural del contenido.

Por qué importa para las marcas

El crecimiento del creator marketing ha empujado a las marcas a producir más piezas, en más formatos y con más perfiles distintos. Esa velocidad abre oportunidades creativas, pero también dificulta saber si una colaboración realmente está aportando a los objetivos de negocio o si solo está generando alcance táctico.

Con esta actualización, Kantar intenta llevar al terreno de los creadores una lógica más cercana a la medición creativa tradicional: comparar, predecir y optimizar antes de invertir a gran escala. Es una respuesta directa a una tensión cada vez más visible entre espontaneidad, performance y consistencia de marca.

Creator marketing más medible

Para agencias y anunciantes, el movimiento refuerza una tendencia: el marketing con creadores está dejando de gestionarse solo como una apuesta de afinidad o awareness y empieza a entrar en procesos más rigurosos de evaluación creativa. Esto conecta con otros movimientos recientes de la industria, como el avance de las plataformas en herramientas para creadores y nuevas soluciones de conexión entre marcas y talento, ya visibles en casos como X Creator Connect y en la evolución del ecosistema de TikTok para marcas y creadores.

La pregunta para los equipos de marketing ya no es solo con qué creador colaborar, sino cómo medir si esa colaboración construye memoria de marca, conversación relevante y resultados comerciales sostenibles.