Kantar lanza una solución de IA para entender el porqué del consumidor

Los profesionales del marketing tienen hoy más datos que nunca, lo que realmente necesitan es contexto y matices. Kantar ha respondido a esta necesidad con el lanzamiento de Kantar Converser, una solución de investigación cualitativa que recoge e interpreta conversaciones individuales en tiempo real mediante un moderador de IA.

Del dato al motivo

Impulsado por un moderador de IA y el conocimiento cultural de más de 500 profesionales cualitativos en más de 60 países, Kantar Converser transforma los diálogos con consumidores en resultados accionables para las marcas. La solución permite ir más allá de las señales superficiales y entender el porqué del comportamiento a escala, descubriendo historias más ricas a través de la escucha directa de cómo se sienten y actúan las personas.

Las entrevistas individuales moderadas por IA ofrecen resultados más rápidos, combinando décadas de experiencia cualitativa con las capacidades analíticas de Kantar. Además, permiten acceder de forma económica a investigaciones cualitativas en profundidad y llegar a participantes en el momento y lugar que les resulte más cómodo, independientemente del país o zona horaria.

Complemento estratégico para las marcas

Kantar Converser complementa a Kantar Live, la solución para sesiones grupales cualitativas a escala cuantitativa. Juntas ofrecen un ecosistema completo para exploration, optimización de ideas e investigación de marca. El resultado es un enfoque impulsado por IA que ayuda a los profesionales del marketing a fundamentar sus decisiones en un entorno cada vez más dinámico, conectando indicadores con sentimientos y motivaciones.