Iberia, en colaboración con la agencia McCann, ha desvelado su última iniciativa, «Raíces y Alas», una campaña que pone en valor la esencia del talento español y su proyección global. Esta propuesta forma parte de la plataforma «Talento a bordo» de la aerolínea y se inspira en la profunda metáfora del poeta Juan Ramón Jiménez: «Raíces y alas. Pero que las alas arraiguen y las raíces vuelen». La campaña busca ilustrar cómo la herencia cultural y las raíces personales de España actúan como motor para que el talento nacional trascienda fronteras sin perder su identidad.
Talento Español que Conecta con el Mundo
«Raíces y Alas» resalta la trayectoria de cuatro figuras que encarnan la excelencia y la diversidad del talento español, demostrando cómo sus orígenes han sido fundamentales en su camino hacia el éxito internacional.
Historias que Inspiran:
- 👨🍳 Dabiz Muñoz: El chef fusiona lo local con lo global, evidenciado en creaciones como su «Cocido Hong Kong-Madrid», donde ingredientes como los garbanzos tradicionales se entrelazan con sabores innovadores.
- 👗 Teresa Helbig: La diseñadora encuentra en las enseñanzas de su madre y en la atmósfera de su taller en el Eixample, la fuente de su inspiración única.
- 🏊♂️ Hugo González de Oliveira: Desde las piscinas de su ciudad natal, sus horas de entrenamiento y dedicación lo impulsaron a alcanzar los más altos podios en la natación.
- 🎤 Rozalén: La cantante transforma las seguidillas manchegas de su infancia en canciones que resuenan y conquistan audiencias a nivel mundial.
Estas narrativas subrayan el compromiso de Iberia bajo su propósito «Conectando personas hacemos futuro», fortaleciendo la filosofía de «Talento a bordo» al visibilizar a aquellos que, desde sus raíces, generan un impacto global.
Estrategia Multicanal para una Conexión Emocional
Para asegurar la máxima visibilidad y resonancia, la campaña «Raíces y Alas» se despliega a través de una estrategia multicanal. Incluye la difusión de spots en televisión lineal y plataformas de pago, así como una fuerte presencia en entornos digitales. La estrategia de contenidos se complementa con acciones orgánicas y de pago en redes sociales, buscando generar una conexión profunda y emocional con la audiencia. Iberia ha adaptado sus formatos de spot (70”, 45”, 2×30”, 4×20” y 8×10”) para maximizar el alcance y el impacto en los diferentes canales.
Con esta campaña, Iberia no solo celebra el talento español, sino que reafirma su dedicación a contar historias que inspiren y emocionen, recordando que las raíces sólidas son el impulso esencial para que las alas vuelen lejos.