Google Analytics no muestra datos del 1 de septiembre — pero no le está pasando a todo el mundo

Si esta mañana ha abierto Google Analytics y ha visto el 1 de septiembre a cero, no toque nada todavía. Hay un fallo de procesamiento reportado por varios profesionales y por dos medios especializados, y su web sí tuvo visitas ayer.

Ahora el matiz que no está en ninguna cobertura, y que conviene antes de dar por hecho que le afecta: no está pasando en todas las propiedades. Lo hemos comprobado en la nuestra.

Qué se está reportando

• Search Engine Land y Search Engine Roundtable informan hoy de que Google Analytics no muestra datos del 1 de septiembre en numerosas cuentas de GA4.
• La analista Dana DiTomaso lo describió un día antes referido al 31 de agosto: «Parece que Google Analytics tiene un problema procesando los datos de ayer. Lo veo en varias cuentas de clientes, así que si lo ves, que no cunda el pánico —a mí sí me cundió— y ojalá se resuelva pronto».
• Google no lo ha confirmado. Hemos revisado sus paneles públicos de estado y no hay incidencia abierta sobre esto.

Lo que vemos en nuestra propia propiedad

MarketingHoy usa GA4, así que en lugar de repetir lo que dicen otros hemos mirado nuestros propios datos. El 1 de septiembre aparece con datos: 50 sesiones, 49 usuarios y 50 páginas vistas. Cifras bajas para un lunes, pero no un cero. Y los días anteriores se ven con normalidad, incluido un pico de 562 sesiones el 31 de agosto.

Conclusión honesta: el fallo es real y está ampliamente reportado, pero no es universal. Puede estar afectando a un subconjunto de propiedades, o puede haberse reprocesado ya en algunas. Lo que no se sostiene es dar por hecho que si su panel está a cero, el problema es suyo — ni tampoco que le tenga que pasar a todo el mundo.

Qué hacer, en este orden

• No atribuya la caída a un cambio propio. Si ayer tocó la web, el consentimiento de cookies o una campaña, la tentación es culpar a eso. Espere antes de revertir nada.
• No rehaga informes ni cuadros de mando con el hueco dentro. Si el dato se reprocesa, tendrá que rehacerlos otra vez.
• Anote el hueco con fecha en el propio informe. Es lo que evita que dentro de tres meses alguien interprete ese valle como un problema de negocio.
• Contraste con una segunda fuente que no dependa de GA4: Search Console, los registros del servidor, el panel de su CMS o el de su pasarela de pago. Si esas fuentes muestran actividad normal, el problema está en el procesamiento, no en su tráfico.
• Compruebe su propia propiedad antes de dar la alarma internamente. Es lo que hemos hecho nosotros y por eso podemos decir que no es universal.

Tercera vez esta semana

Conviene verlo junto a lo que ha pasado estos días, porque forma un patrón incómodo para cualquiera que tome decisiones con datos:

• El 1 de septiembre, Comscore comunicó que no puede asumir la medición de audiencias digitales en España, dejando el sistema de 2027 sin proveedor.
• Ese mismo día, Google anunció que AdSense cambia en febrero de 2027 lo que cuenta como impresión, lo que moverá las cifras de los editores sin que cambie su tráfico.
• Y hoy, un hueco de un día entero en el panel que casi todo el mundo usa como fuente única.

Ninguno de los tres es grave por sí solo. Juntos recuerdan algo básico: la medición no es un hecho, es un servicio — y conviene tener siempre una segunda fuente para el día en que el servicio falle.

Actualizaremos esta pieza si Google reconoce la incidencia o si los datos se reprocesan.

Foto de portada: «Frustrated woman working on laptop in a bright kitchen», de Shixart1985, bajo licencia CC BY 2.0. Fuentes: Search Engine Land y Search Engine Roundtable, 2 de septiembre de 2026, y comprobación propia en la cuenta de Google Analytics de MarketingHoy realizada ese mismo día.

Para seguir el hilo: el vacío en la medición de audiencias digitales en España · el cambio de AdSense en lo que cuenta como impresión · los informes de IA de Search Console.