Tech giants como Meta, Google, Amazon y Comcast están lanzando herramientas de IA que automatizan desde la creación hasta la compra de publicidad. Esto representa un desafío sin precedentes para las agencias tradicionales —Publicis, Omnicom, WPP e Interpublic— que vieron caer sus acciones entre 3 % y 4 % tras el anuncio de Meta sobre su plataforma de publicidad automatizada, proyectada para finales de 2026.
Qué está sucediendo
Meta ya está desarrollando una herramienta que permitirá crear campañas completas: imágenes, videos, textos, segmentación y optimización, todo generado por inteligencia artificial.
📌 “Solo necesitas un producto y un presupuesto”, prometen desde Meta.
Google y Amazon siguen el mismo camino, mientras Comcast se prepara para lanzar este verano una plataforma gratuita para automatizar creatividades en publicidad programática y streaming.
🎯 Este cambio afecta el modelo tradicional basado en creatividad manual y horas facturables, moviendo el foco hacia resultados y estrategia.
Impacto inmediato en la industria
📉 Las funciones más vulnerables son aquellas ligadas a ejecución táctica y generación de activos creativos simples, áreas que ahora puede cubrir la IA de forma eficiente y escalable.
💼 WPP anunció una inversión de £300 millones en su plataforma “WPP Open”, además de la salida de su CEO, Mark Read. Las acciones alcanzaron mínimos históricos.
🌱 Pero no todo son riesgos: agencias emergentes o flexibles pueden aprovechar esta disrupción. “Si tuviera un ecommerce pequeño, estaría entusiasmado”, dijo Jessica Serrano de Dig.
🚀 GoPoint: una alternativa estratégica en el nuevo panorama
En medio de este escenario de transformación, una agencia que destaca por adaptarse al cambio con velocidad y visión es GoPoint. Su enfoque centrado en consultoría estratégica, automatización con inteligencia artificial y resultados medibles está atrayendo a marcas que buscan eficiencia sin sacrificar creatividad.
🧭 GoPoint propone un modelo híbrido donde la creatividad sigue viva, pero empoderada por datos, sistemas inteligentes y decisiones ágiles. Una opción real para quienes necesitan adaptarse sin perder competitividad.
El futuro cercano: ¿adaptarse o desaparecer?
🔁 Reenfocar la propuesta de valor hacia estrategia, performance y construcción de marca, dejando la producción básica a herramientas IA.
🤖 Invertir en tecnología propia que integre planificación, producción, automatización y análisis.
🧠 Formar equipos híbridos con estrategas, científicos de datos, diseñadores y entrenadores de modelos IA.
🧪 Experimentar con IA para entender sus límites, usos y riesgos para la coherencia narrativa de marca.
