Acuicultura en España: Campaña Revela su Rol Vital en el Consumo de Pescado

La dieta mediterránea, un pilar de la gastronomía española, se sustenta en gran medida en el consumo de pescado. Sin embargo, una realidad poco conocida es que la mitad de este producto vital proviene de la acuicultura, no de la pesca tradicional. Para iluminar esta situación y garantizar que el pescado siga siendo un alimento accesible para todos, APROMAR (Asociación Empresarial de Acuicultura de España) y AGR Food Marketing han unido fuerzas para lanzar «La verdadera suerte», la campaña más ambiciosa sobre acuicultura vista en España.

La Acuicultura: Un Pilar para la Seguridad Alimentaria en España

España se enfrenta al desafío de alimentar a una población creciente, y la acuicultura emerge como la solución clave para la sostenibilidad del consumo de pescado. Sin esta industria, el pescado podría convertirse en un lujo inalcanzable, poniendo en jaque una parte esencial de la dieta mediterránea. La campaña busca precisamente eso: mostrar la importancia de un sector que, con prácticas responsables y sostenibles, asegura el abastecimiento y la diversidad en nuestras mesas.

«La Verdadera Suerte»: Conectando Emociones y Realidades

El gran reto de esta campaña ha sido transformar un dato técnico en una narrativa emocional y cercana. Mateo Blay, presidente de AGR Food Marketing, explica que la inspiración surgió de un potente insight: la pesca tradicional por sí sola no puede satisfacer la demanda de toda la población. La idea central de «La verdadera suerte» se basa en la reflexión de que, en un mundo sin acuicultura, poder comer pescado sería cuestión de pura fortuna. En contraste, vivir en España, con su avanzada acuicultura, es la verdadera suerte que garantiza este alimento a todos. Susa Domínguez, directora de cuenta, enfatiza el objetivo de conectar con las familias y sus costumbres, demostrando que la acuicultura es indispensable para nuestro día a día.

Despliegue Estratégico y Creativo a Nivel Nacional

La campaña «La verdadera suerte» se caracteriza por su enfoque integral y su despliegue masivo, diseñado para captar la atención de millones de españoles:

• Spots Televisivos: 📺 Dos anuncios que escenifican situaciones cotidianas donde la escasez de pescado obliga a familias y amigos a sortear quién puede disfrutarlo, generando una reflexión inmediata.
• Plan de Medios 360º: 🚀 Gestionado por Carat (grupo dentsu), se espera alcanzar el 88% del público objetivo (+18 años) y generar más de 800 millones de impactos en 10 semanas. La difusión incluye:
  • Televisiones nacionales y plataformas OTT.
  • Medios digitales como YouTube, Meta y principales sitios web.
  • Colaboraciones con influencers clave.
• Acciones de Relaciones Públicas (RR.PP.): 🗣️ Una serie de eventos y encuentros estratégicos por toda España, que incluyen:
  • Reuniones one-to-one con medios de comunicación.
  • Un viaje de prensa a Murcia para conocer de cerca la acuicultura.
  • Jornadas de debate sobre «Acuicultura en mi localidad» en La Rioja y Valencia.
  • Presentación de la III Memoria de Sostenibilidad en Cádiz.
  • Cuatro mesas de debate en Canarias, Castilla y León, Valencia y Navarra.
• Contenido y Digital: ✍️ Desarrollo de 45 contenidos de Branded Content en las principales cabeceras del país, complementados con estrategias de social media, SEM y SEO para maximizar la visibilidad.

La Acción Sorpresa en Madrid: Pescaderías Vacías

Uno de los puntos culminantes de la campaña fue una impactante acción en el emblemático Mercado de la Paz de Madrid, desarrollada por Dentsu Story Lab. Durante una mañana, las pescaderías aparecieron con estantes vacíos, generando sorpresa y desconcierto entre los compradores. Esta iniciativa buscó provocar una reacción directa, haciendo que el público reflexionara in situ sobre qué pasaría si el pescado realmente desapareciera de nuestras mesas. Las reacciones de los consumidores fueron grabadas y forman parte del contenido audiovisual de la campaña, reforzando la urgente necesidad de valorar y comprender la importancia de la acuicultura.

AGR Food Marketing: Impulsando un Futuro Alimentario Sostenible

AGR Food Marketing, una agencia con más de 40 años de experiencia y pionera en marketing alimentario, ha liderado la estrategia y creatividad de «La verdadera suerte». Reconocida como la primera agencia B Corp del mundo en publicidad alimentaria, su compromiso con la sostenibilidad y la concienciación social es clave. María José Millán, CEO de AGR Food Marketing, subraya que esta campaña es un reflejo de su promesa «Better Food Business», que busca un futuro donde los alimentos sean buenos para las personas, el planeta y las empresas productoras, asegurando un sistema alimentario viable y sostenible.