Se rechaza más un centro de datos que una central nuclear: el dato de Gallup que sostiene el anuncio más escatológico del año

Un exjugador de la NFL camina por un prado sosteniendo un tarro de cristal con su propia orina, y canta. A su lado aparece una lata de agua musculada con garras. Detrás se les van sumando granjeros, bomberos, jubilados y oficinistas, todos cargando bolsas, jarras y peceras con el mismo contenido dorado. El estribillo dice: «queremos tu pis, por favor danos tu pis, orinemos juntos sobre los ordenadores y salvemos a la humanidad».

Es un anuncio real, se publicó este 18 de agosto de 2026 y lo firman Liquid Death —la marca de agua en lata— y Garage Beer. El protagonista es Jason Kelce, campeón de la Super Bowl con los Philadelphia Eagles y copropietario de Garage Beer junto a su hermano Travis Kelce desde 2024. Le acompaña Murder Man, la mascota de Liquid Death.

La premisa del chiste: los centros de datos de inteligencia artificial gastan cantidades enormes de agua para refrigerar sus servidores, así que la solución es donar orina.

Debajo de la broma hay una encuesta que casi nadie cita bien

Lo que hace interesante esta campaña no es el humor escatológico. Es que se apoya en un dato medido, y bastante más contundente de lo que parece.

Gallup preguntó por primera vez en su historia sobre la construcción de centros de datos. Los resultados, publicados el 13 de mayo de 2026:

• El 71% de los estadounidenses se opone a que se construya un centro de datos de IA en su zona. Casi la mitad, el 48%, se opone firmemente.
• Apenas una cuarta parte está a favor, y solo un 7% lo está con firmeza.
• El 53% se opone a que le construyan una central nuclear cerca. Dicho de otro modo: un centro de datos despierta hoy más rechazo vecinal que una nuclear.
• Y el contraste aguanta en el tiempo: desde que Gallup pregunta por lo nuclear, en 2001, el máximo histórico de rechazo fue del 63%. Sigue por debajo del 71% que hoy tienen los centros de datos.
• Sobre el impacto ambiental, el 46% dice preocuparle «muchísimo» y otro 24% «bastante».

Una precisión que conviene no saltarse: Gallup mide oposición local —un centro de datos en su área—, no rechazo a la inteligencia artificial en abstracto. He visto circular el dato como «7 de cada 10 estadounidenses están en contra de los centros de datos», y no es lo mismo. Es el clásico «no en mi jardín», solo que aplicado a la infraestructura que sostiene el boom de la IA.

Ficha técnica, por si va a citarlo: trabajo de campo del 2 al 18 de marzo de 2026, 1.000 adultos entrevistados por teléfono, margen de error de ±4 puntos.

¿Y lo del agua es verdad?

A medias, y merece decirlo con las dos puntas.

• La cifra que circula —hasta 5 millones de galones al día, unos 18,9 millones de litros— corresponde a los centros de datos grandes, según el instituto EESI. Equivale al consumo de una localidad de entre 10.000 y 50.000 habitantes.
• Pero un centro de datos típico se mueve en torno a los 300.000 galones diarios (unos 1,14 millones de litros), según Brookings.
• Y la propia industria discute que la cifra alta sea representativa.

O sea: la campaña coge el extremo del rango. Es publicidad, no un informe.

Por qué esto funciona como marketing

Es fácil despachar esto como «humor absurdo de marca gamberra». Sería perder lo importante.

El chiste está anclado en una tensión social real y medida. Liquid Death no se ha inventado una preocupación para parecer relevante: ha encontrado una que ya existe en siete de cada diez hogares y le ha puesto una forma memorable. Esa es la diferencia entre una campaña que se comparte y una que solo incomoda.

Y no se queda en el vídeo. Hay activación:

• Una edición limitada del «Data Center Coolant Collector» —que en realidad es una jarra de cristal con cierre— para que el público «contribuya» desde casa.
• Puestos de donación en el Oktoberfest de Cincinnati, del 17 al 20 de septiembre, la ciudad donde Jason Kelce fue a la universidad.

«Siempre ha ido de construir junto a personas y marcas que creen en lo mismo que nosotros», dijo Andy Sauer, consejero delegado de Garage Beer, en un comunicado. No es la primera vez que la marca tira de los Kelce: Jason ya apareció en el anuncio «Brotherly Shovel» de la Super Bowl de este año.

Qué me llevaría de aquí

• Si su marca quiere hablar de un tema social, busque primero el dato. La diferencia entre oportunismo y oportunidad suele ser una encuesta que confirma que la preocupación ya estaba ahí.
• El coste ambiental de la IA ha dejado de ser un asunto de expertos. Cuando una marca de bebidas construye una campaña nacional sobre ello, es que ya llegó a la conversación de bar.
• Cuidado al citar el dato. Es oposición a tener uno cerca, no rechazo a la IA. Y los 5 millones de galones son el techo del rango, no la media.

El anuncio

Campaña publicada el 18 de agosto de 2026 e informada por Adweek y Billboard. Datos de opinión: Gallup, «Americans Oppose AI Data Centers in Their Area», publicado el 13 de mayo de 2026 con trabajo de campo del 2 al 18 de marzo de 2026 sobre 1.000 adultos, margen de error ±4 puntos. Consumo de agua: Environmental and Energy Study Institute (EESI) y Brookings Institution.

Para seguir: cómo construyó Liquid Death su forma de anunciarse la otra factura del boom de los centros de datos qué tienen en común las campañas que sí funcionan.

Foto de portada: «BalticServers data center», de BalticServers.com, bajo licencia CC BY-SA 3.0.