Lowe’s convierte a Messi en un gigante de jardín para activar la fiebre del Mundial

Lowe’s está llevando su alianza con Lionel Messi a un terreno muy poco habitual para una marca de mejoras del hogar: un inflable luminoso de 10 pies del futbolista, instalaciones urbanas y una activación pensada para capturar datos, lealtad y conversación social antes del Mundial 2026.

La compañía presentó “Epically More Messi”, una campaña para miembros de MyLowe’s Rewards y MyLowe’s Pro Rewards que combina merchandising limitado, experiencias para fans y contenidos sociales alrededor de la fiebre futbolera en Norteamérica.

De sponsor deportivo a objeto cultural fotografiable

El centro de la campaña es un Lowe’s Lionel Messi 10-Ft H Lighted Outdoor Inflatable, que los miembros del programa de fidelización podrán comprar por US$99 mediante acceso anticipado desde el 18 de mayo. También habrá unidades limitadas en tiendas seleccionadas de 11 ciudades anfitrionas desde el 20 de mayo.

Antes de la venta, Lowe’s instalará versiones gigantes del inflable entre el 15 y el 17 de mayo en puntos icónicos de Atlanta, Dallas, Miami y Nueva York. La lógica es clara: crear un momento visual fácil de fotografiar, compartir y convertir en tráfico hacia el programa de loyalty mediante códigos QR.

Loyalty, retail y social-first en una sola jugada

Según el comunicado oficial de Lowe’s, la campaña busca acercar a sus miembros “al juego y al mejor jugador de todos los tiempos”. Además del producto físico, la marca anticipa una experiencia social-first vinculada a la final del torneo, con participación de Fabrizio Romano y la personalidad de ESPN Katie Feeney.

La activación también recupera a Andrés Cantor y Nico Cantor como voces de campaña para conectar con audiencias en inglés y español, un guiño importante en un mercado donde el crecimiento del fútbol en Estados Unidos está ligado tanto a la cultura latina como al entretenimiento masivo.

Por qué importa para marketing

Lo interesante no es solo que Lowe’s use a Messi como embajador. La jugada muestra cómo una marca fuera del núcleo deportivo puede convertir un patrocinio en un sistema de marketing más completo: producto coleccionable, instalación OOH, contenido social, QR, fidelización y drops exclusivos.

Para marketers, el aprendizaje está en el diseño de la activación: Lowe’s no se limita a “poner la cara de Messi” en una campaña. Crea un objeto absurdo, reconocible y fotografiable que puede viajar entre la casa, la calle y las redes sociales. Ese tipo de puente entre cultura pop, retail y datos propios es cada vez más valioso en un contexto donde las marcas buscan comunidades identificables y señales directas de intención.

Contexto de fuente

La información proviene del anuncio oficial de Lowe’s Companies, Inc., publicado el 14 de mayo de 2026 vía PR Newswire y en el newsroom corporativo de la compañía.