Kantar suma la medición de creadores de contenido a su pretest publicitario LINK

Kantar amplió su portfolio de pretest publicitario LINK con una capacidad enfocada en medir la eficacia de los creadores de contenido. La novedad busca responder a una tensión creciente para las marcas: invertir más en creator marketing sin perder consistencia, recordación de marca ni capacidad de comparar resultados.

Claves de la noticia

• La aplicación se basa en el análisis de más de 21.000 piezas.
• Permite medir y comparar la eficacia de contenidos creados por influencers y creators.
• Kantar apunta a integrarla en herramientas para evaluar, predecir y optimizar efectividad creativa.
• El 61% de los marketers globales prevé invertir más en creadores este año.
• El desafío: solo el 27% del contenido se vincula correctamente a la marca.

Qué cambia para las marcas

Medir creators con lógica de pretest puede ayudar a decidir qué ideas escalan y qué ejecuciones conectan con audiencia sin diluir la marca. Es una conversación central para la publicidad digital y los equipos que profesionalizan su estrategia en redes sociales.