Google destrona a Apple y Zara supera a Nike: el ranking Kantar BrandZ 2026 confirma el impacto de la IA en las marcas

El ranking Kantar BrandZ 2026 dejó una señal clara para el marketing: la inteligencia artificial ya no solo impulsa productos tecnológicos, también está redefiniendo el valor de las marcas más grandes del mundo.

Según la 21.ª edición del informe, el valor conjunto de las 100 marcas más valiosas alcanzó los 13,1 billones de dólares, un crecimiento del 22% frente al año anterior. En ese escenario, Google vuelve al número uno por primera vez desde 2018, con un avance del 57%, desplazando a Apple tras cuatro años de liderazgo.

Google recupera el liderazgo con Gemini y búsqueda con agentes

Kantar atribuye el salto de Google a la integración de Gemini en sus productos, la incorporación de funciones de agente en el buscador y la inversión sostenida en infraestructura de IA.

El Top 4 del ranking queda concentrado en marcas que ya superan el billón de dólares de valor:

• Google: 1,48 billones de dólares.
• Apple: 1,38 billones de dólares.
• Microsoft: 1,11 billones de dólares.
• Amazon: 1,02 billones de dólares.

Para los equipos de marketing, el dato relevante no es solo quién lidera, sino por qué: las marcas que crecen están usando IA para convertir señales fragmentadas del consumidor en decisiones más rápidas, personalización y claridad estratégica.

Zara supera a Nike en moda

El informe también marca un cambio potente en retail y branding: Zara se convierte en la marca de moda más valiosa del mundo, superando a Nike.

La marca española crece 18% y supera los 44.000 millones de dólares de valor de marca. Kantar la presenta como ejemplo de cómo la relevancia puede construirse combinando experiencia de compra, personalización y lectura rápida de señales culturales.

El dato es especialmente significativo porque Nike había sido el referente histórico de la categoría, pero el nuevo ranking premia modelos capaces de ajustar producto, experiencia y comunicación a gran velocidad.

ChatGPT y Claude muestran el nuevo peso de las marcas IA

La IA también aparece como categoría de marca propia. Claude debuta en el Top 100 global en el puesto 27, con un valor de 96.577 millones de dólares, mientras que ChatGPT registra el mayor aumento anual del ranking, con una subida del 285%.

Kantar destaca que solo Blackberry había logrado un crecimiento anual superior en la historia del Top 100, con un 390% en 2008.

Qué significa para marketers

El informe confirma una transición clave: la ventaja de marca ya no depende únicamente de awareness o inversión en medios, sino de la capacidad de interpretar señales, reducir fricción y actuar antes que la competencia.

Para marketing, publicidad y ecommerce, la lectura es directa:

• La IA está elevando las expectativas de personalización.
• Las marcas con ecosistemas de datos y producto integrados capturan más valor.
• La velocidad de ejecución pesa tanto como la creatividad.
• El branding se vuelve más medible, pero también más exigente.

En otras palabras, la IA no está reemplazando la marca: está cambiando qué marcas logran crecer y cómo justifican su valor en el negocio.

Fuente

La información proviene del informe Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2026 y de la nota enviada a MarketingHoy por el equipo de prensa de Kantar.