Netflix acelera su negocio publicitario con IA y 250 millones de espectadores con anuncios

Netflix quiere que su negocio publicitario deje de verse como una extensión experimental del streaming y pase a competir de lleno por presupuestos de video, CTV y performance. En su presentación upfront 2026, la compañía dijo que su plan con anuncios ya alcanza a más de 250 millones de espectadores activos mensuales a nivel global y presentó nuevas capacidades basadas en inteligencia artificial para planificación, compra, creatividad y medición.

Según reportó Marketing Dive a partir del evento de Netflix en Nueva York, más del 60% de las nuevas altas de la plataforma eligen el plan con publicidad. La empresa también afirma que el 44% de los miembros que ven anuncios en Netflix no fueron alcanzados por esos mismos anuncios en TV abierta u otros streamers, un argumento clave para vender alcance incremental a anunciantes.

Más países, más inventario y más formatos

Netflix planea expandir sus planes con anuncios a 15 nuevos países en 2027, incluyendo Colombia, Perú, Austria, Bélgica, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Filipinas, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia.

La compañía también abrirá nuevo inventario comercial en podcasts y videos verticales a nivel global en 2027, además de ampliar oportunidades de patrocinio vinculadas a Tudum, su sitio para fans. Para marcas, esto significa que Netflix intenta ir más allá del spot tradicional dentro de series y películas, acercándose a una lógica de ecosistema de contenidos, fandom y formatos sociales.

La IA entra en la compra y adaptación de anuncios

Uno de los puntos más relevantes para marketers es el uso de IA en la operación publicitaria. Netflix dijo que está probando agentes de IA para gestionar, optimizar y comprar anuncios, además de herramientas para desarrollar y ajustar planes de medios según objetivos de marca.

La plataforma también está usando IA para adaptar assets a distintos formatos, como video vertical o anuncios de pausa, y para ajustar cargas publicitarias y frecuencia según comportamiento de visualización. DoorDash, Target y TurboTax ya han probado capacidades que conectan creatividades con el contenido de Netflix, con despliegue previsto en todos los mercados con anuncios antes de fin de 2026.

Programática, APIs y clean rooms

La apuesta también incluye infraestructura para compradores de medios. Netflix está ampliando capacidades programáticas para Live Ads y Pause Ads con Dynamic Ad Insertion, primero en Estados Unidos y Canadá durante el verano boreal y luego en más mercados. Además, habilitará segmentación programática vía Amazon DSP desde el 1 de junio y Yahoo DSP en los meses siguientes.

En medición y planificación, la compañía presentó una Audience Insights API, una Reach Curve API e integraciones con Snowflake, Amazon Web Services e InfoSum para clean rooms y análisis de datos.

Resultados que Netflix quiere vender a las marcas

Netflix asegura que sus campañas generan casi el doble del promedio de TV en construcción de marca de largo plazo y un 23% por encima de benchmarks de intención de compra frente a competidores. También citó casos como Dove con Bridgerton, que habría superado 1.000 millones de impresiones en siete mercados y logrado un aumento cercano al 60% en nuevos compradores de productos.

Qué significa para marketing y publicidad

Para los equipos de marketing, el mensaje es claro: el streaming con anuncios está entrando en una etapa más sofisticada. Netflix no solo está vendiendo audiencia masiva; está intentando vender datos, automatización, creatividad adaptable, programática y resultados medibles.

La noticia importa porque conecta tres tensiones actuales del mercado: la búsqueda de alcance incremental fuera de la TV tradicional, la presión por medir mejor cada dólar invertido y la necesidad de producir más variantes creativas para formatos fragmentados. Si los agentes de IA y la adaptación automática de assets funcionan a escala, el diferencial no estará solo en comprar inventario premium, sino en operar campañas más dinámicas, con menos fricción entre estrategia, creatividad y medios.

Fuente: Marketing Dive y presentación upfront 2026 de Netflix.