EXTE y LG Ad Solutions amplían su alianza para ofrecer inventario publicitario premium en CTV en Latinoamérica

EXTE, la compañía AdTech que integra tecnología, creatividad y medios para potenciar a las marcas, ha ampliado su alianza estratégica con LG Ad Solutions. Como socio exclusivo de ventas, EXTE amplía su oferta para incluir tanto el inventario de LG Home Screen como el de LG Channels en América Latina de habla hispana.

La expansión permite a las marcas llegar a audiencias altamente comprometidas dentro de un entorno premium y seguro. LG Channels, integrado de forma nativa en los Smart TVs con webOS, ofrece contenido exclusivo y programación original bajo un modelo gratuito con publicidad (FAST), simplificando el acceso al entretenimiento sin necesidad de descargas ni configuraciones adicionales.

CTV en auge en la región

Según un estudio de Comscore de 2025, el 60% de los usuarios totales de internet en la región ya consume contenido en CTV. Esta aceleración pone de relieve la necesidad de que las marcas sigan el ritmo de la evolución de los hábitos de consumo.

"Esta ampliación refuerza nuestra colaboración con LG Ad Solutions y aporta una oferta de CTV más completa a América Latina", afirmó Fernando García, CEO de EXTE. "Al combinar Home Screen y LG Channels, facilitamos a las marcas la planificación y activación de campañas en momentos clave de la experiencia televisiva a través de un único socio".

Home Screen y LG Channels: dos momentos clave

En los Smart TVs de LG, la publicidad se integra en la experiencia natural del usuario. La Home Screen —el primer punto de contacto cuando los usuarios encienden su televisor— ofrece un espacio de alta visibilidad con gran alcance, un momento estratégico para influir en las decisiones antes de seleccionar contenido.

Por su parte, LG Channels proporciona un entorno de contenido premium con publicidad, donde las marcas pueden conectar con audiencias comprometidas durante el consumo de entretenimiento.

Datos ACR y medición integral

La oferta de EXTE incorpora capacidades de datos ACR (Automatic Content Recognition) para la activación de campañas tanto en LG Channels como en Home Screen. ACR utiliza reconocimiento visual y de audio para comprender el contenido a nivel de pantalla, dentro de los marcos de privacidad estándar de la industria.

Además, EXTE complementa su propuesta con capacidades integrales de medición que permiten evaluar el rendimiento en métricas clave: alcance incremental, gestión de frecuencia, cuota de voz, brand lift y métricas de resultado vinculadas a acciones y conversiones.

Ed Wale, Vicepresidente Internacional de LG Ad Solutions, señaló: "América Latina es un mercado de rápido crecimiento para la televisión conectada, y tanto Home Screen como LG Channels desempeñan un papel importante en cómo los espectadores descubren e interactúan con el contenido".

Se ha demostrado que la combinación de Home Screen y formatos de vídeo en CTV incrementa la intención de compra y la consideración de marca, reforzando los mensajes a través de estos formatos.