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Eurobest 2026 ya tiene las inscripciones abiertas: las fechas oficiales, las tasas y las nuevas categorías de IA
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Eurobest 2026 ya tiene las inscripciones abiertas: las fechas oficiales, las tasas y las nuevas categorías de IA

Las candidaturas se admiten desde el 20 de agosto y cierran el 15 de octubre, no en las fechas que han circulado estos días. Y entrar después del 17 de septiembre encarece cada pieza unos 105 euros.

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Ray-Ban y Oakley aparecen en la denuncia por las gafas de Meta: lo que cuesta prestar tu marca a la tecnología de otro
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Ray-Ban y Oakley aparecen en la denuncia por las gafas de Meta: lo que cuesta prestar tu marca a la tecnología de otro

La denuncia penal en Alemania no señala solo a Meta: alcanza a las marcas de gafas y hasta a las cadenas que las venden. Es el riesgo que casi nunca se calcula al firmar un acuerdo de co-branding.

4 min
Un creativo colgó la idea en LinkedIn y la marca dijo que sí en un fin de semana: lo que enseña el caso MELLER y lo que no cuenta
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Un creativo colgó la idea en LinkedIn y la marca dijo que sí en un fin de semana: lo que enseña el caso MELLER y lo que no cuenta

La propuesta era especulativa, no encargada. MELLER la convirtió en campaña oficial en 48 horas. Lo que ninguna cobertura aclara es si el creativo cobró por ella, y esa pregunta importa más de lo que parece.

4 min
Cómo terminaste con un embajador hace diez años puede volver hoy: el pasivo reputacional que casi nadie audita
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Cómo terminaste con un embajador hace diez años puede volver hoy: el pasivo reputacional que casi nadie audita

Neutrogena acumula llamadas a boicot por cómo, según ella, acabó su contrato con Hayden Panettiere tras hablar de depresión posparto. La marca no se ha pronunciado. Lo que enseña el caso va más allá de esta marca.

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Se rechaza más un centro de datos que una central nuclear: el dato de Gallup que sostiene el anuncio más escatológico del año
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Se rechaza más un centro de datos que una central nuclear: el dato de Gallup que sostiene el anuncio más escatológico del año

Liquid Death y Garage Beer piden literalmente la orina de sus clientes para refrigerar centros de datos. Debajo del chiste hay una encuesta real: el 71% no quiere uno cerca de casa, y solo el 53% dice lo mismo de una nuclear.

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Los británicos rebautizaron este vino francés porque no sabían pronunciarlo, y la marca ha acabado imprimiendo el apodo en la etiqueta
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Los británicos rebautizaron este vino francés porque no sabían pronunciarlo, y la marca ha acabado imprimiendo el apodo en la etiqueta

KFC y La Vieille Ferme abren un bar de vinos efímero en Londres. Detrás de la anécdota hay una decisión que casi ninguna marca se atreve a tomar: aceptar el nombre que le puso el público en lugar de corregirlo.

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Burger King ha hecho un spot entero sobre cómo cocina, y esa es la ventaja que casi ninguna marca puede copiar
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Burger King ha hecho un spot entero sobre cómo cocina, y esa es la ventaja que casi ninguna marca puede copiar

«Fire Makes Everything Epic», de Zurda Agency y Conciergency, estrena en Brasil y Chile. No cambia el producto ni cambia el tono: dramatiza una diferencia de fabricación que la marca lleva setenta años imprimiendo en sus fachadas.

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Una aseguradora ha hecho una campaña sobre el efecto secundario de su propio producto: que te vuelve imprudente
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Una aseguradora ha hecho una campaña sobre el efecto secundario de su propio producto: que te vuelve imprudente

Heymondo y la agencia Turbo construyen su campaña global sobre el efecto Peltzman, la teoría de que asumimos más riesgos cuanto más protegidos nos sentimos. Es una decisión rara en una categoría que vive de vender tranquilidad.

4 min
Las cuatro campañas más eficaces del año tienen algo en común que WARC no subraya: ninguna es una campaña
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Las cuatro campañas más eficaces del año tienen algo en común que WARC no subraya: ninguna es una campaña

El informe de WARC sobre los ganadores de Creative Effectiveness en Cannes habla de «insights culturales». Mirados juntos, los casos dicen algo más concreto: AXA cambió la póliza, Pedigree el significado de su nombre e IKEA enseñó un dato que ya estaba en el producto.

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7UP no ha cambiado el logotipo: ha cambiado la receta de todas sus variantes, y eso es otro nivel de riesgo
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7UP no ha cambiado el logotipo: ha cambiado la receta de todas sus variantes, y eso es otro nivel de riesgo

La lima pasa al frente y el limón queda atrás en su mayor rebranding en 15 años. La nueva fórmula sustituye también a Zero Sugar y Cherry, así que no hay refugio para el cliente fiel.

3 min
Iberia emitió el eclipse desde 10.000 metros en vez de venderlo: la exclusividad como emisión, no como producto
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Iberia emitió el eclipse desde 10.000 metros en vez de venderlo: la exclusividad como emisión, no como producto

El vuelo IB1473 llevó investigadores sobre las nubes y lo retransmitió con Starlink. 167.000 visualizaciones y cobertura de El País, la SER y The Guardian, frente a las experiencias de eclipse que se vendieron desde 200.000 euros.

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McDonald's convirtió una fuga de su promoción en objeto de deseo, y solo lo reparte por su app
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McDonald's convirtió una fuga de su promoción en objeto de deseo, y solo lo reparte por su app

El MONIdero nace porque la gente pierde las etiquetas del Monopoly antes de canjear. La solución es un charm de edición limitada que no se vende: se consigue en MyMcDonald's.

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