Clear Channel España pasa a llamarse AMVIA: Atresmedia entra en la publicidad exterior con más de 250 millones de inversión en cinco años

Las marquesinas, mupis, lonas y pantallas que hasta ahora llevaban la marca Clear Channel en España cambian de nombre: desde hoy son AMVIA, la nueva división de publicidad exterior de Atresmedia. El grupo la presentó este lunes 19 de octubre en Madrid, tras la compra de Clear Channel España por 115 millones de euros, y con ella entra en un medio en el que hasta ahora no estaba.

«AMVIA supone un paso muy relevante para Atresmedia porque nos permite entrar en un negocio en el que hasta ahora no estábamos presentes», dijo su consejero delegado, Javier Bardají.

AMVIA en cifras

Según los datos de la propia compañía:

• Un 20 % de cuota del mercado de publicidad exterior en España.
• Más de 28.000 soportes en 768 municipios, con una cobertura del 89 % de la audiencia donde opera.
• Más de 2.300 pantallas digitales: son alrededor del 8 % de sus soportes, pero ya generan aproximadamente el 40 % de sus ingresos.
• Más de 250 millones de euros en inversiones y cánones durante los próximos cinco años, según su director general, Jordi Sáez.

Qué cambia para anunciantes y agencias

En el día a día, poco. La nota de AMVIA lo resume así: en la operativa, nada; los mismos equipos, los mismos soportes y los mismos contratos. Lo que la compañía promete cambiar es cómo se planifica y se mide una campaña: desarrollará herramientas propias de análisis y medición para que el anunciante conozca no solo el alcance de su campaña de exterior, sino también su contribución al negocio y a la construcción de marca.

Lo que no va a pasar es que Atresmedia venda el exterior en paquete con su televisión o su radio. AMVIA mantendrá una gestión comercial propia e independiente, y no por gusto: es una de las condiciones con las que la CNMC autorizó la compra. Según detalla El Economista, Atresmedia no podrá vender la publicidad exterior junto al resto de sus productos publicitarios ni a los de Planeta, y esos compromisos durarán ocho años, revisables a los cuatro, bajo la vigilancia de un administrador independiente.

La CNMC ya había frenado antes esta venta con otro comprador: JCDecaux acordó quedarse con Clear Channel España en 2023 por 60 millones y se retiró en octubre de 2024, después de que la autoridad advirtiera de riesgos para la competencia.

Un medio que crece más que el mercado

Atresmedia entra en el exterior en un buen momento para el medio. Según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026, la inversión en exterior alcanzó en 2025 los 460,5 millones de euros, un 6,7 % más que el año anterior, frente al 0,9 % que creció el conjunto de medios controlados; su cuota llegó al 7,3 %. En el primer semestre de 2026 subió un 5 %, hasta 223,7 millones.

El empuje viene de las pantallas: la inversión en soportes digitales de exterior creció un 9,2 % en 2025, hasta 192,1 millones, mientras que los formatos no digitales avanzaron un 5,2 %, hasta 268,4 millones. Si quieres repasar la diferencia, aquí explicamos qué es el exterior digital y en qué se diferencia del OOH clásico; y el mercado español ya tiene pantallas que se compran como cualquier otro inventario digital, como las más de 500 pantallas de TuMedio que ya se compran por programática.

Por qué importa

Esta lectura es nuestra. Hasta ahora, el anunciante que quería exterior en España negociaba con operadores especializados; desde hoy, uno de los grandes pertenece a un grupo de televisión y radio. Pero las condiciones de la CNMC impiden justo lo que haría más interesante la operación para un comprador de medios: el paquete conjunto. La apuesta de AMVIA, por tanto, no está en vender más fácil, sino en medir mejor, y esas herramientas de medición propias son lo que habrá que vigilar.

La nueva identidad la firma la consultora Summa, con el lema «Más de lo que ves». Es un movimiento más en un mercado que se está reordenando, como muestra la oficina de RTL AdAlliance en España, y conviene leerlo junto a quién subió y quién recortó publicidad en España según InfoAdex.

Imagen de portada: mupi digital de AMVIA junto a la Puerta de Alcalá, en Madrid. Foto de prensa de AMVIA. Fuentes: nota de AMVIA y comunicado de presentación del 19 de octubre de 2026, recogido por Periódico PublicidAD, El Economista, La Razón, Reason Why y Dircomfidencial.

Para seguir el hilo: qué es el exterior digital y en qué se diferencia del OOH clásico · quién subió y quién recortó publicidad en España según InfoAdex.