La UE adopta la «KIDS Act»: redes sociales prohibidas a menores de 13 y cuenta propia solo desde los 15

La Comisión Europea adoptó el 17 de septiembre de 2026 su propuesta para proteger a los menores en internet. El nombre corto es «EU KIDS Act», y el largo explica la intención: Keeping Internet Digital Spaces Accountable and Trustworthy. Ursula von der Leyen la presentó en Estrasburgo, en su discurso sobre el estado de la Unión.

El titular es la prohibición de las redes sociales a los menores de 13 años, con acceso supervisado por los padres hasta los 15 y cuenta propia a partir de esa edad. Esto es lo que dice, lo que todavía no está cerrado y por qué afecta a quien hace marketing.

Qué propone el borrador

• A quién afecta: redes sociales, plataformas para compartir vídeos, juegos online y chatbots de IA.
• Menores de 15: no podrían abrirse una cuenta por su cuenta; necesitarían a sus padres.
• Verificación de edad: con la aplicación europea de verificación u otras soluciones nacionales que solo confirman si se cumple la edad mínima, según Euronews.
• La carga de la prueba, para las empresas: serán las plataformas las que tengan que demostrar que cumplen.
• Diseño: el texto que publica Euronews prohíbe para menores el scroll infinito, las notificaciones artificiales y ciertos mecanismos de recompensa, y pide que los algoritmos de recomendación no arrastren a espirales de consumo.

Los tramos de edad, ya con el texto adoptado

• Hasta los 12 años: sin acceso a redes sociales. The Next Web lo resume así: «de los 3 a los 12, los niños no deberían tener acceso a redes sociales».
• Entre los 13 y los 15: solo «mini-cuenta» abierta y supervisada por un padre o tutor, con un límite de uso de no más de una hora al día.
• Desde los 15: cuenta propia, y hasta los 18 con reglas de seguridad por diseño.

Un matiz de honestidad: las coberturas no coinciden en si la mini-cuenta cubre hasta los 14 o hasta los 15. EU Today habla de «13-14»; otras, de 13 a 15. Lo que sí comparten todas es el esquema: prohibición por debajo de 13, supervisión parental en la franja intermedia y autonomía a los 15.

Lo que todavía no está cerrado

1. Que llegue a ser ley. Es una propuesta: tiene que negociarla el Parlamento Europeo y los Estados miembros antes de convertirse en norma.
2. La fecha de entrada en vigor. No hay ninguna establecida.
3. Las sanciones. Las coberturas publicadas no detallan el régimen de multas.

Por qué la UE se mueve ahora

Según Euronews, diez países —entre ellos España, Francia, Alemania e Italia— están preparando sus propias leyes, y la Comisión quiere evitar veinte reglas distintas. Francia ya lo intentó por su cuenta y se quedó sin su prohibición de redes a menores de 15. Y la tendencia es global: más de 20 países ya endurecen el acceso de los menores.

Qué cambia para marcas y agencias

• Audiencias adolescentes más pequeñas y más caras de alcanzar. Si se aprueba, menos cuentas de menores de 15 y más verificación de edad en la entrada.
• Campañas con creadores: conviene revisar a qué edades llega el contenido que se patrocina, sobre todo en plataformas de vídeo y juegos.
• Los chatbots entran en la regla, y por defecto apagados. El texto adoptado deja los asistentes de IA desactivados por defecto para menores, y prohíbe los que simulan vínculos emocionales persistentes. Las marcas que usan asistentes de cara al público tendrán que contarlo, igual que ya hacen empresas como OpenAI con su modo para adolescentes.
• La personalización por perfilado, desactivada por defecto. Conviene leerlo con precisión: el texto no prohíbe la publicidad dirigida a menores, pero sí apaga de entrada el perfilado que la hace funcionar.
• Menos «enganche» por diseño. Si caen el scroll infinito y las notificaciones artificiales para menores, bajará el tiempo de uso de ese público, y con él el inventario publicitario.

Preguntas frecuentes

¿La UE ha prohibido ya las redes sociales a los menores?

La Comisión adoptó la propuesta el 17 de septiembre de 2026, pero todavía no es ley: deben negociarla el Parlamento Europeo y los Estados miembros. La prohibición que plantea afecta a los menores de 13 años.

¿Qué es la EU KIDS Act?

El nombre de la propuesta europea para proteger a los menores en internet. Las siglas corresponden a Keeping Internet Digital Spaces Accountable and Trustworthy. Prohíbe las redes sociales por debajo de los 13 años, exige cuenta supervisada por los padres hasta los 15, y añade verificación de edad y reglas de diseño seguro.

¿Cuándo entraría en vigor?

No hay fecha establecida. Depende de que se cierre la negociación legislativa.

¿Afecta a España?

Sí, se aplicaría en toda la UE. Además, España es uno de los diez países que ya preparan una ley nacional.

Actualización del 17 de septiembre de 2026: esta pieza se publicó el 15 de septiembre sobre el borrador filtrado y se ha reescrito tras la adopción formal de la propuesta, que corrigió el dato principal: la prohibición es a los 13 años, no a los 15. Fuentes de la actualización: EFE (17 de septiembre), EU Today y The Next Web, que publican el nombre oficial completo y los tramos. Fuentes de la versión original: Reuters (14 de septiembre de 2026), Euronews y Tech Policy Press, que cita el borrador obtenido por Euractiv. Foto de portada: «Berlaymont building 2024», de Cbliu, CC BY-SA 4.0, recortada.