Twix convierte dos muñecos ventrílocuos en una campaña global sobre el “poder de dos”

Twix volvió a activar su plataforma global “Two Is More Than One” con una campaña que transforma a dos muñecos ventrílocuos en un dúo musical. La pieza, creada por adam&eve\TBWA y dirigida por Dougal Wilson, toma el clásico “Dilemma” de Nelly y Kelly Rowland para llevar el mensaje de la marca —dos barras son mejor que una— a un territorio más entretenido, social y fácil de compartir.

Para marketers, el caso es interesante porque combina una idea de producto muy simple con ejecución audiovisual, versiones cortas para medios digitales y una capa de participación con creadores. En vez de explicar el beneficio, Twix lo convierte en espectáculo.

Claves de la campaña

• Idea central: reforzar que el valor de Twix está en el par de barras, no en una comparación entre “izquierda” y “derecha”.
• Ejecución creativa: dos muñecos ventrílocuos interpretan un número musical con humor, saxofón y pirotecnia.
• Producción: la pieza fue filmada casi completamente en cámara, con mínima postproducción.
• Distribución: tendrá versiones de 90, 20, 15 y 6 segundos para TV, online y social en más de 20 mercados, incluidos Estados Unidos y Reino Unido.
• Capa social: la marca trabajará con creadores para invitar a usuarios de TikTok a formar sus propios “double acts”.

Del duelo izquierda-derecha a la cultura del dúo

Durante años, Twix explotó la tensión entre Left Twix y Right Twix. Con esta nueva etapa, Mars mueve la conversación hacia una lógica más positiva: unión, maximalismo y entretenimiento pensado para audiencias jóvenes. Según la información publicada por Adweek, la plataforma ya había sumado activaciones como “Second Screen Staredown”, una acción durante el Super Bowl 2025, y una herramienta con Meta que convertía audios de WhatsApp en duetos.

El giro muestra cómo una marca puede refrescar un activo histórico sin romperlo por completo. Para equipos de creatividad publicitaria y redes sociales, el aprendizaje está en diseñar una idea con suficiente claridad para vivir en un spot largo, en cortes de seis segundos y en dinámicas participativas.

Por qué importa para las marcas

La campaña refuerza una tendencia que aparece cada vez más en consumo masivo: menos claims racionales y más mundos narrativos que puedan expandirse por plataformas. Cuando una marca logra convertir un rasgo del producto en un comportamiento cultural —en este caso, actuar de a dos—, gana más posibilidades de conversación que con una pieza aislada.

También es una señal sobre el rol de los creadores en campañas globales. No aparecen solo como amplificadores de medios, sino como una extensión natural de la idea creativa, algo especialmente relevante para marcas que buscan consistencia entre publicidad tradicional, contenido social y participación de comunidad.