The Trade Desk prueba agentes con Claude para simplificar campañas programáticas

La compra programática está entrando en una fase más concreta de la IA: menos promesas generales y más agentes capaces de reducir trabajo operativo real. Según Digiday, The Trade Desk está conversando con ejecutivos de agencias sobre Koa Agents, una capa de capacidades agénticas conectable a modelos como Claude mediante un sistema de interoperabilidad llamado Open Agentic Kit.

La diferencia clave es que no se trata de un “copiloto” genérico. El caso de uso descrito apunta directamente a una fricción conocida por agencias y anunciantes: transformar planes de medios en campañas ejecutables, resolver problemas de configuración y explicar recomendaciones antes de que el marketer apruebe cambios.

Qué hace Koa Agents

De acuerdo con la cobertura de Digiday, el flujo probado permite que un agente conectado a Claude tome un plan de medios, lo reformatee en una plantilla compatible con la plataforma de The Trade Desk y ayude a construir la campaña. También puede detectar problemas creativos y sugerir próximos pasos con razonamiento visible.

Jordan Rost, vicepresidente de product marketing de The Trade Desk, explicó a Digiday que Koa Agents busca introducir capacidades agénticas en la plataforma, desde la identificación y construcción de audiencias hasta la configuración, despliegue y troubleshooting de campañas.

Por ahora, el agente no compra medios de forma autónoma. La compañía lo está posicionando como una capa de asistencia con aprobación humana: el sistema recomienda, explica y pide validación antes de ejecutar.

Por qué importa para publicidad programática

La promesa de The Trade Desk parte de un problema muy específico: una campaña programática puede implicar miles de variables —audiencias, pujas, frecuencia, geografía, formatos, canales, presupuesto y creatividad— que hacen difícil escalar decisiones con velocidad y control.

Jeff Green, CEO de The Trade Desk, ha defendido que ese nivel de complejidad convierte a la compra programática en un territorio natural para la IA agéntica. En un evento citado por Digiday, planteó que escalar una campaña de US$500.000 a US$1 millón puede requerir evaluar miles de combinaciones posibles, justo el tipo de trabajo donde un agente puede ordenar trade-offs y acelerar decisiones.

El dato estratégico: datos, agencias y relación directa con marcas

El movimiento también tiene una lectura comercial. The Trade Desk viene empujando relaciones más directas con anunciantes y, según Digiday, firmó 45 acuerdos conjuntos de negocio en marzo, un aumento de 55% frente al mismo período del año anterior.

Si Koa Agents baja la barrera técnica para operar campañas, puede hacer más accesible la plataforma para marcas y agencias pequeñas. Pero también toca una tensión sensible: The Trade Desk construyó parte de su valor sobre herramientas sofisticadas para traders especializados; automatizar esa complejidad puede cambiar el rol de la operación programática.

Qué significa para marketing y medios

Para marketers, la noticia marca una evolución importante: la IA en publicidad deja de limitarse a optimización de pujas o generación de creatividades y empieza a entrar en la arquitectura completa del workflow. El valor ya no está solo en “automatizar”, sino en conectar planes, datos, plataformas y decisiones con trazabilidad.

El punto crítico será la confianza. Si los agentes explican por qué recomiendan una acción, respetan la aprobación humana y permiten que los datos de performance vuelvan a los modelos propios del anunciante, pueden convertirse en una nueva interfaz de planificación. Si operan como cajas negras, aumentarán la resistencia de agencias y equipos de marca.

En otras palabras: Koa Agents no solo compite por eficiencia. Compite por definir quién controla la capa de decisión en la compra de medios con IA.