OpenAP une a 9 gigantes de TV para medir resultados publicitarios entre streaming y televisión lineal

Nueve grandes publishers de televisión en Estados Unidos se unieron a OpenAP para atacar uno de los dolores más persistentes de la publicidad en video: medir resultados de forma comparable entre TV lineal, streaming y campañas cross-publisher.

La iniciativa reúne a A+E Global Media, AMC Global Media, Fox, Hallmark Media, NBCUniversal, Paramount, Scripps Networks, TelevisaUnivision y Warner Bros. Discovery. Según el comunicado oficial citado por Marketing Dive, el objetivo es crear una infraestructura compartida que permita conectar datos first-party de resultados con datos de exposición publicitaria mediante un estándar común.

Qué está lanzando OpenAP

El proyecto comenzará con una fase piloto junto a anunciantes, agencias y proveedores de atribución seleccionados. Los resultados iniciales se compartirán durante el próximo año.

La pieza central será una API de conversión para TV que funcione como punto único de integración para campañas en video premium. En la práctica, permitirá que los anunciantes conecten sus conversiones y señales de negocio con la exposición generada en diferentes publishers, reduciendo la fricción operativa que hoy existe cuando cada medio mide de forma separada.

OpenAP también prepara nuevos flujos de campaña para compra cross-publisher y cross-platform. En fases futuras, la compañía planea sumar soporte para interacción con workflows agénticos, de modo que herramientas y agentes del lado comprador puedan utilizar señales unificadas de atribución para optimizar inversión.

Por qué importa para anunciantes y agencias

La fragmentación de datos se volvió un problema crítico justo cuando la TV conectada gana peso en los planes de medios. Marketing Dive recuerda que cerca del 70% de los anunciantes de CTV planea aumentar su inversión este año, con un alza promedio del 17%, según datos de Advertiser Perceptions y Premion.

Ese crecimiento presiona a los medios premium a demostrar performance con la misma claridad que las plataformas cerradas. Para David Levy, CEO de OpenAP, la TV premium necesita una “capa operativa inteligente” propia para competir mejor con los walled gardens.

Qué significa para marketing y publicidad

Para marketers, la noticia apunta a un cambio relevante: la planificación de TV deja de ser solo alcance y frecuencia para acercarse a una lógica de resultados, audiencias estratégicas y señales reutilizables. Si el estándar prospera, las marcas podrán comparar mejor qué publishers, pantallas y combinaciones de medios generan impacto real en el funnel.

También anticipa una nueva etapa para la automatización publicitaria. La promesa no es simplemente “más IA”, sino una base de datos y medición más ordenada para que workflows automatizados —incluidos agentes— puedan tomar mejores decisiones de inversión.

El aprendizaje para marcas

La lectura práctica es clara: el valor de los datos first-party aumenta cuando pueden conectarse con exposición mediática de forma consistente. Las marcas que ya tengan conversiones, audiencias y medición bien estructuradas estarán mejor preparadas para aprovechar este tipo de infraestructura cuando llegue a escala.

Fuente: Marketing Dive y comunicado oficial de OpenAP/PR Newswire.