Mundial 2026: The Trade Desk anticipa un salto multipantalla para la publicidad deportiva

El Mundial 2026 no solo será una cita deportiva: también será una prueba de estrés para la planificación omnicanal. Según un estudio difundido por The Trade Desk, el 75% de los españoles planea seguir el torneo y cerca del 60% de los recorridos de atención durante grandes eventos deportivos ya involucra múltiples pantallas o entornos complementarios.

La lectura para marcas y agencias es clara: el partido ya no vive únicamente en la TV. Se reparte entre streaming, televisión conectada, apps deportivas, audio, sitios de noticias, buscadores y redes sociales.

El salón como estadio multipantalla

The Trade Desk proyecta que casi ocho de cada diez españoles verá partidos desde casa, un comportamiento que convertiría al hogar en el centro de la experiencia del Mundial. La compañía estima más de 6.000 millones de horas de visionado asociadas al torneo en España.

El interés no termina si la selección queda eliminada: el 83% de los encuestados afirma que seguirá viendo los partidos incluso en ese escenario. Entre la Generación Z, nueve de cada diez españoles tendría previsto seguir el Mundial, una señal relevante para marcas que buscan conectar deporte, entretenimiento y cultura digital.

Food delivery, retail y consumo en torno al partido

El informe también apunta a un impacto directo en consumo: el 69% de los aficionados españoles compraría comida o bebida para los partidos, el 62% refrescos, el 53% pediría comida a domicilio, el 43% compraría alcohol y el 40% haría una compra de supermercado mayor de lo habitual.

Para categorías como retail, delivery, bebidas, snacks y quick commerce, el Mundial funciona como un calendario de momentos de alta intención, no solo como inventario de medios.

Qué cambia para anunciantes

La clave está en que el fan ya no sigue una ruta lineal. Puede escuchar un podcast por la mañana, leer análisis durante el día, ver resúmenes en redes, consultar apps deportivas y terminar el día en CTV o streaming.

Según The Trade Desk, las campañas omnicanal son 1,5 veces más persuasivas y 2,2 veces menos exigentes a nivel cognitivo que estrategias fragmentadas. La compañía también sostiene que sus sistemas de brand safety analizan más de un billón de oportunidades publicitarias al día.

Por qué importa para marketers

El Mundial 2026 puede acelerar una idea que muchas marcas todavía ejecutan a medias: planificar alrededor del comportamiento real de la audiencia, no alrededor de un único canal.

Para marketing y publicidad, la oportunidad está en conectar creatividad, datos y frecuencia entre TV, CTV, audio, medios digitales, social y retail media. El riesgo, en cambio, es comprar el evento como si todavía fuera solo un bloque televisivo de 90 minutos.

Sara Pastor, General Manager de The Trade Desk para España y Portugal, resume el cambio así: “Para las marcas, la oportunidad va mucho más allá de los 90 minutos. Se trata de llegar a las personas a través de CTV, audio, DOOH, digital y medios de noticias a lo largo de todo el día”.

Fuente: nota de prensa enviada a MarketingHoy por FJ Communications con datos de The Trade Desk.