Instagram cambia su algoritmo para premiar contenido original y frenar cuentas agregadoras

Instagram empezó a aplicar una actualización relevante para creadores, marcas y medios: la plataforma dejará de recomendar fotos y carruseles de cuentas agregadoras en Explore y otras superficies cuando detecte que la mayor parte de su contenido son republicaciones.

La medida fue anunciada por Instagram en su blog para creadores y recogida por Social Media Today. El objetivo declarado es dar más visibilidad al contenido original y reducir el alcance de perfiles que se benefician de piezas creadas por terceros.

Qué cambia en el algoritmo de Instagram

Instagram evaluará las cuentas de forma mensual. Si durante un periodo de 30 días la mayor parte de las publicaciones de una cuenta son reposts, ese perfil puede ser considerado agregador y perder recomendación fuera de sus propios seguidores.

La actualización afecta especialmente a fotos y carruseles, y amplía una lógica que Meta ya había aplicado antes en Reels. Según Social Media Today, Meta reportó que en la segunda mitad de 2025 las visualizaciones y el tiempo dedicado a Reels originales en Facebook aproximadamente se duplicaron frente al año anterior.

Qué considera Instagram como contenido original

La plataforma no limita la originalidad a piezas completamente nuevas. También contempla como contenido original:

• Series de fotos con narrativa propia.
• Guías visuales o contenidos tipo how-to.
• Historias visuales creadas por el autor.
• Material de terceros siempre que agregue valor real, edición o contexto propio.

La diferencia clave está en si el post aporta algo más que simplemente republicar o resumir el trabajo de otra persona.

Impacto para marcas, medios y creadores

Para equipos de marketing, el cambio vuelve más importante construir activos propios en Instagram: fotografía, carruseles educativos, piezas con punto de vista, colaboraciones oficiales y formatos donde el creador original quede claramente acreditado.

Las marcas que dependen de cuentas agregadoras para amplificar tendencias podrían ver una reducción en ese tipo de distribución. En cambio, ganan peso las publicaciones nativas, las colaboraciones, los remixes permitidos y las etiquetas de partnership pagado.

Qué significa para el marketing

El aprendizaje es claro: Instagram quiere premiar señales de autoría, no solo velocidad para subirse a una tendencia. Para marketers, esto empuja a pasar de una estrategia de reposts rápidos a una de contenido con firma: piezas reconocibles, valor añadido y alianzas transparentes con creadores.

En un entorno donde cada plataforma compite por contenido original —y también por datos útiles para sus sistemas de IA— la diferenciación creativa deja de ser solo branding: también se convierte en una condición para ganar distribución algorítmica.

Fuente: Instagram Creators y Social Media Today.