Heinz, la reconocida marca de condimentos, ha decidido capitalizar un momento viral que involucra a la estrella del pop Taylor Swift y al jugador de fútbol americano Travis Kelce, lanzando una edición limitada de una nueva salsa denominada «Ketchup and Seemingly Ranch». Este peculiar lanzamiento surge a raíz de un tweet que capturó a Taylor Swift disfrutando de un trozo de pollo con ketchup y, aparentemente, ranch, durante un reciente juego de los Kansas City Chiefs.
Un Momento Viral Convertido en Campaña de Marketing
El tweet, proveniente de una cuenta de fanáticos, mostraba a Swift en el juego, supuestamente para ver a Travis Kelce, lo que además avivó rumores sobre el estado de su relación. Este tweet ha acumulado más de 32 millones de vistas hasta el momento de la publicación. Heinz, junto con la agencia Rethink, idearon la nueva salsa y la campaña en menos de 24 horas, demostrando una reacción rápida para capitalizar este momento viral.
La marca ha anunciado que liberará más información sobre cómo obtener la salsa a través de su página de Instagram. La cantidad de salsas producidas para esta edición limitada es de 100, número obtenido de la combinación del número de la suerte de Swift, el 13, y el número de camiseta de Kelce, el 87.
Estrategia de Marca Centrada en la Cultura Pop
Este esfuerzo se alinea perfectamente con la primera plataforma de marca global unificada de Heinz, «It Has to be Heinz», lanzada este verano, que se centra en el «amor irracional» que los fanáticos expresan por las marcas de la empresa. Al conectar con los consumidores a través de un fenómeno de la cultura pop como lo es Taylor Swift, Heinz busca fortalecer su conexión con la audiencia y mantenerse relevante en el diálogo cultural contemporáneo.
En el pasado, Heinz ha adoptado un enfoque similar centrado en la cultura con esfuerzos como «15 Minutes of Flavor», que vinculaba la marca con estrellas virales pasadas, y «Stupid Good, Not Stupid Spicy», una campaña publicitaria inspirada en la tendencia de alimentos extremadamente picantes.
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