Las marcas que utilizan embajadores en medios masivos logran un vínculo valioso entre el personaje y la marca. George Clooney lidera la lista con una asociación del 60% a Nespresso, seguido de Jesús Vázquez y Jazztel con un 48%. Estos datos provienen de un estudio realizado por Personality Media, una consultora especializada en el análisis de imagen de personajes públicos.
Top 10 Personajes y su Asociación con Marcas
| Posición | Personaje | Marca | Asociación |
|---|---|---|---|
| 1 | George Clooney | Nespresso | 60% |
| 2 | Jesús Vázquez | Jazztel | 48% |
| 3 | Rafa Nadal | KIA | 45% |
| 4 | Matías Prats | Línea Directa | 42% |
| 5 | Joaquín Sánchez | Gillete | 33% |
| 6 | Luis Tosar | Voll Damm | 33% |
| 7 | Charlize Theron | Dior | 31% |
| 8 | Eva Longoria | L’Oreal | 31% |
| 9 | Paula Echevarría | Pantene | 29% |
| 10 | Antonio Resines | MasMovil | 27% |
El Arte de la Prescripción
El proceso de relación entre marcas y personajes implica varios pasos. La notoriedad que el personaje aporta es esencial, y debe alinearse con la audiencia objetivo. La imagen del embajador, junto con la creatividad y confianza de las marcas, es crucial para que el embajador tenga un impacto positivo en la marca. Esta relación se construye principalmente a través de medios masivos, y no simplemente a través de publicaciones en redes sociales.
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