Havas Media Network ha sido seleccionada por Emirates para gestionar su cuenta global de medios, un cambio significativo que marca el regreso de la agencia a la colaboración con la aerolínea emiratí. Este acuerdo, cuyo valor se estima en 190 millones de dólares, implica que Havas Media Network se encargará de la planificación y compra de medios en más de 150 países, incluyendo mercados estratégicos como Oriente Medio, Europa y Asia-Pacífico. Anteriormente, la cuenta estaba en manos de IPG Mediabrands, gestionada principalmente por su subsidiaria UM.
El «Pitch» Decisivo: Havas se Impone
El proceso de selección, conocido como «pitch», se inició a principios de este año y contó con la participación de importantes grupos de agencias. Inicialmente, Publicis Media, Omnicom Media Group y Dentsu Media compitieron, pero fueron Havas Media Network, IPG Mediabrands y WPP Media quienes llegaron a la fase final. Finalmente, Havas Media Network demostró ser la propuesta más convincente para Emirates.
Objetivos Estratégicos de Emirates
Emirates, una aerolínea global con un fuerte posicionamiento de marca, buscaba un socio estratégico que pudiera ofrecer una combinación de:
* 🌎 Escala global: Para alcanzar audiencias diversas en todo el mundo.
* 🤝 Gestión local: Adaptada a las particularidades culturales de cada mercado.
* 📊 Unificación de criterios de inversión: Para optimizar el presupuesto y la coherencia de la marca.
* 💪 Refuerzo de la consistencia de marca: Asegurando una imagen unificada en todas las plataformas.
Un Reencuentro Estratégico
Esta no es la primera vez que Emirates y Havas Media Network trabajan juntas. La agencia ya había gestionado la cuenta global de medios de la aerolínea entre 2013 y 2020. Este regreso subraya la confianza de Emirates en la capacidad de Havas para cumplir con sus objetivos de marketing a nivel mundial. La decisión de Emirates también se alinea con la estrategia de Havas de potenciar su oferta global, especialmente tras su reciente joint venture con Horizon Media, lo que amplía su capacidad para atender a clientes multinacionales.
Emirates y su Vínculo con el Deporte Mundial
Emirates es ampliamente reconocida por su profundo compromiso con el patrocinio deportivo a nivel global. La compañía aérea se involucra activamente como sponsor en eventos y equipos de alto perfil, lo que contribuye significativamente a su visibilidad y reconocimiento de marca. Entre sus patrocinios más destacados se encuentran:
* ⚽ Equipos de fútbol: Real Madrid y Arsenal.
* 🏆 Eventos deportivos: La FA Cup, la NBA y la Copa del Mundo de Rugby.
* 🎾 Tenis: Cuatro torneos Grand Slam.
* 🏇 Otros deportes: Vela, hípica y ciclismo.
Estos patrocinios estratégicos refuerzan la presencia internacional de Emirates, un aspecto clave que Havas Media Network deberá seguir potenciando con su gestión de medios para la aerolínea.