Coors Light convierte el grito de gol en una campaña para el Mundial 2026

La carrera de las marcas por apropiarse de la conversación del Mundial 2026 suma un caso especialmente simple y efectivo: Coors Light convirtió el grito de gol en un recurso de branding.

La campaña, llamada “The Coooors Call”, toma el famoso “gooooool” popularizado por el relator argentino Andrés Cantor y lo transforma en una extensión del nombre de la marca. En vez de competir solo por presencia publicitaria, Coors Light intenta que cada celebración futbolera pueda sonar —y verse— como una mención de marca.

Qué hizo Coors Light

Según Marketing Dive, la campaña fue desarrollada por Droga5 y tendrá presencia en TV, digital, retail y vía pública durante el torneo. El spot principal muestra a Andrés Cantor convirtiendo su llamada de gol en un “Coooors” al pedir una cerveza en un bar.

La idea también se extenderá a empaques temáticos, activaciones en ciudades sede, piezas OOH, acciones en estadios y una dinámica en la que los consumidores podrán enviar sus propios “Coooors Calls” para ganar premios.

Una jugada sin ser sponsor oficial

El punto interesante es que Coors Light no es el sponsor oficial de cerveza de la Copa Mundial —ese lugar lo ocupa Budweiser—, pero igual está construyendo una plataforma creativa alrededor del torneo.

Ese tipo de estrategia muestra cómo una marca puede entrar en una conversación cultural masiva sin depender únicamente de derechos oficiales: necesita un insight reconocible, un código propio y una ejecución fácil de compartir.

También prepara el terreno para Coors 0.0%

La campaña llega además antes del lanzamiento de Coors 0.0%, la primera cerveza sin alcohol de la marca, que debutará en mercados seleccionados del noreste de Estados Unidos en mayo y tendrá expansión nacional prevista para 2027.

Para Molson Coors, el Mundial funciona entonces como doble plataforma: por un lado, refuerza relevancia cultural en un momento de alta atención deportiva; por otro, abre una puerta para introducir una alternativa sin alcohol en contextos de consumo social.

Qué significa para marketing

Para marketers, el caso deja una lección clara: en eventos saturados de patrocinios, no siempre gana quien más logos compra, sino quien logra apropiarse de un comportamiento cultural existente.

Coors Light no está inventando una nueva conversación; está usando una señal que los fans ya entienden —el grito largo de gol— y la convierte en un activo de marca flexible para medios, retail, experiencia y participación del consumidor.

Esa es la diferencia entre aparecer durante un evento y construir una idea que la gente puede repetir.

Fuente: Marketing Dive, cobertura publicada el 29 de abril de 2026 sobre la campaña “The Coooors Call” de Coors Light.