En un contexto de inflación que también impacta en el consumo de medios, Kantar Media ha identificado las cinco grandes tendencias que acompañarán al sector en 2024, según su informe anual “Media Trends & Predictions”. Aunque el informe compila un amplio abanico de tendencias e ideas, cinco son las ideas que sobresalen y que marcarán el futuro del marketing y la publicidad.
El auge del streaming con publicidad
La primera gran tendencia que destaca el informe es el florecimiento del streaming con publicidad en medio de la inflación. Este modelo, conocido como AVOD (Advertising-Based Video On Demand), se está convirtiendo en una opción cada vez más popular entre los anunciantes debido a su capacidad para llegar a una audiencia amplia y diversa.
Según Kantar Media, el auge del AVOD se debe en gran parte a la evolución de los hábitos de visionado de los consumidores, que cada vez prefieren más el contenido en streaming a la televisión tradicional. Esto está obligando a los anunciantes a adaptarse y a buscar nuevas formas de medir el éxito de sus contenidos.
La revolución de la segmentación
La segunda gran tendencia que destaca el informe es la creciente importancia de la segmentación en la estrategia de marketing de las empresas. Los anunciantes están empezando a apoyarse más en la segmentación para llegar a su público objetivo y maximizar el impacto de sus campañas.
Las oportunidades y desafíos de la industria
Por último, el informe de Kantar Media señala que la industria tendrá que lidiar con una serie de oportunidades y desafíos en los próximos años. Entre ellos, destaca la necesidad de adaptarse a los cambios en los hábitos de consumo de los usuarios, la creciente competencia en el sector del streaming y la presión para ofrecer contenidos de alta calidad a un precio competitivo.
Las cinco grandes tendencias para 2024
- El auge del streaming con publicidad
- La evolución de los hábitos de visionado
- La importancia de la segmentación
- La revolución del AVOD
- Las oportunidades y desafíos de la industria
Estas tendencias marcarán el futuro del marketing y la publicidad en los próximos años, y las empresas que sean capaces de adaptarse a ellas tendrán una ventaja competitiva en el mercado.
¿Qué te parecen estas tendencias? ¿Cómo crees que impactarán en el sector del marketing y la publicidad? Te invitamos a compartir tus opiniones en los comentarios y a seguir conectado en MarketingHoy.com para estar al día de las últimas noticias y tendencias del sector.