El reciente «Estudio de TikTok 2023» publicado por Metricool, una reconocida herramienta de gestión de redes sociales, ha arrojado luz sobre las dinámicas de tráfico en la popular plataforma TikTok. El estudio, que analizó 3.422.461 vídeos y 85.261 cuentas durante un periodo de 180 días, ha desglosado varios aspectos cruciales que podrían ser de interés para creadores de contenido y marcas que buscan maximizar su alcance en esta red social.
Duración Ideal de los Vídeos en TikTok
El estudio reitera la preferencia por los vídeos más largos en TikTok, con una duración ideal de 54 segundos para maximizar la visualización, un aumento notable desde los 41.8 segundos reportados en marzo. Además, se observa una correlación entre la duración del vídeo y el tamaño de la cuenta; las cuentas más grandes tienden a publicar vídeos más largos, con una duración media de 47.6 segundos, en comparación con los 33.1 segundos de las cuentas más pequeñas.
Engagement: Cuentas Personales vs Cuentas de Empresa
En términos de engagement, que se calcula como la suma de interacciones dividida por las visitas multiplicada por 100, las cuentas personales superan ligeramente a las cuentas de empresa, con un ratio de engagement de 6.63 frente a 5.15 respectivamente. Sin embargo, se ha registrado una disminución en los valores de engagement en comparación con el año pasado.
Fuentes de Tráfico hacia los Vídeos
La sección ‘Para Ti’ continúa dominando como la principal fuente de tráfico hacia los vídeos en TikTok, contribuyendo con un 70% del tráfico, aunque ha visto una ligera disminución desde el 74.4% en la edición anterior del estudio. Por otro lado, el tráfico proveniente de la función de búsqueda ha visto un aumento significativo, duplicando su contribución del 2.8% al 4.84%.
Mejor Momento y Día para Publicar
El estudio también proporciona insights sobre el mejor momento y día para publicar en TikTok. Las 20:00 horas se destacan como la hora ideal para publicar vídeos, excepto los sábados, donde las 18:00 horas parecen ser más propicias. Además, el martes ha superado al viernes como el día más favorable para publicar, aunque el viernes sigue siendo el día en que los vídeos reciben más comentarios.
Frecuencia de Publicación
En cuanto a la frecuencia de publicación, los datos sugieren que publicar tres vídeos a la semana, especialmente alrededor de las 20:00 horas, podría resultar en una mayor tasa de interacción y visualización por vídeo.
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